Le chef de la politique publique de TikTok aux États-Unis, Michael Beckerman, quitte son poste pour passer à un rôle de conseiller mondial.
La nouvelle est sur toutes les lèvres alors que le délai pour que ByteDance se sépare de TikTok aux États-Unis est prolongé pour la deuxième fois. Cette décision survient après une série de départs de haut niveau au sein de l’application.
Des offres d’acquisition pour TikTok aux États-Unis se multiplient
La compétition pour acquérir la branche américaine de TikTok s’intensifie, avec AppLovin Corp confirmant une offre préliminaire dans un dépôt auprès de la SEC. Pendant ce temps, Amazon et un groupe dirigé par le fondateur d’OnlyFans, Tim Stokely, envisagent également de faire une offre potentielle, bien que les détails exacts de l’accord restent confidentiels.
Pékin a jusqu’à présent bloqué toute discussion sur la vente des opérations américaines, refusant de contraindre ByteDance à vendre l’application alors que 170 millions d’Américains l’utilisent. Le vice-président JD Vance est chargé des négociations, et le gouvernement chinois semble inflexible quant à la vente. Le délai pour finaliser les termes de l’accord a expiré, et l’administration Trump a prolongé le délai sans qu’aucun accord ne soit conclu.
Des changements de direction chez TikTok
Michael Beckerman a joué un rôle central dans les efforts de TikTok pour résister à l’interdiction du gouvernement américain. Son départ intervient à un moment critique alors que TikTok est confronté à une pression politique et légale continue aux États-Unis en matière de propriété. Il semble que la sortie de Beckerman s’inscrive dans une vague plus large de changements de direction et de restructurations chez TikTok.
Cela comprend des licenciements ayant touché la division du commerce électronique de TikTok aux États-Unis et un transfert de supervision opérationnelle à des dirigeants mondiaux en provenance de Chine et de Singapour. La division du commerce électronique de l’entreprise aux États-Unis a été soumise à un examen accru en raison de la sous-performance de la plateforme pour ByteDance.
L’avenir incertain de TikTok aux États-Unis
À l’heure actuelle, TikTok est toujours disponible aux États-Unis, mais il est difficile de dire combien de temps cela durera. Le nouveau délai pour la cession est fixé au 19 juin et Pékin reste aussi réticent que jamais à autoriser ByteDance à poursuivre les négociations de vente. ByteDance a déjà laissé entendre qu’il préférerait voir les opérations américaines fermées complètement plutôt que de les céder à un acheteur américain.
En février, le responsable de la musique chez TikTok, Ole Obermann, a quitté le navire, suscitant des questions sur les perspectives à long terme de l’application aux États-Unis. Ce départ a été suivi de près par celui de Blake Chandlee, responsable des solutions commerciales mondiales de TikTok, qui a quitté l’entreprise le mois dernier.
