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Des revenus explosifs pour la vidéo en ligne et les podcasts en 2024, mais un avenir moins radieux pour la musique en streaming financée par la publicité.
Les revenus publicitaires en ligne ont connu une forte croissance en 2024, augmentant de 14,9% par rapport à l’année précédente. Le rapport sur les revenus publicitaires sur Internet de l’IAB/PwC a révélé que les revenus publicitaires sur Internet ont atteint 258,6 milliards de dollars en 2024, leur plus haut niveau depuis 2021.
« L’industrie de la publicité numérique aux États-Unis a montré une force remarquable en 2024. Malgré la volatilité due aux changements géopolitiques, aux variations des taux d’intérêt et à l’incertitude économique, des événements majeurs comme l’élection présidentielle et les Jeux olympiques ont apporté un soutien significatif », a déclaré Daven Cohen, PDG de l’IAB.
« Alors que nous envisageons l’année à venir, il ne fait aucun doute que nous verrons un marché encore plus dynamique, stimulé par des facteurs géopolitiques et économiques. Il y a absolument de la croissance à attendre pour ceux qui embrassent la volatilité et innovent. Il est maintenant temps de protéger l’avenir de votre entreprise en explorant de nouvelles solutions qui exploitent les dernières avancées technologiques tout en veillant à ce que la vie privée des consommateurs reste au premier plan. »
La vidéo numérique reste le format à la croissance la plus rapide, représentant désormais près d’un quart des revenus publicitaires totaux. La publicité podcast connaît également une forte croissance, avec une augmentation significative par rapport à 2023 à plus de 26% contre 5%, respectivement. Les médias sociaux montrent également une confiance renouvelée parmi les annonceurs en raison des investissements accrus dans le contenu généré par les utilisateurs et les partenariats axés sur les créateurs.
L’écosystème numérique a globalement progressé, mais les sociétés de médias de « milieu de gamme » ont obtenu la plus grande part. La part de marché des 11-25 premières entreprises a atteint 11% en 2024. Il s’agit d’une augmentation de 3,1% par rapport à 2023, mettant en lumière l’influence croissante des plateformes numériques émergentes.
Malgré les gains généralisés dans le domaine numérique, le streaming musical financé par la publicité a diminué en 2024, en baisse de 1,8% par rapport à l’année précédente, l’IFPI attribuant 1,83 milliard de dollars au streaming à la demande financé par la publicité. Ce chiffre inclut le streaming audio+vidéo, indiquant une préférence croissante pour le contenu généré par les utilisateurs en vidéo par rapport au contenu musical produit.
Mais alors que la vidéo et les podcasts connaissent une croissance, cela soulève la question du plan de Spotify pour une escalade continue dans les podcasts, les livres audio et une expansion majeure de la publicité : cela se traduira-t-il par des publicités diffusées sur les offres Premium de Spotify ? La société a nié cette rumeur, mais la spéculation survient à un moment décidément lucratif pour le service de streaming basé à Stockholm alors qu’il développe ses offres vidéo dans un contexte publicitaire positif.
