Une performance live des Pointer Sisters, dont « Hot Together » connaît un regain de popularité après avoir été présentée dans la bande-annonce de Grand Theft Auto. Crédit photo : Rick Kramer
Le titre « Hot Together » des Pointer Sisters connaît une résurgence sur Spotify et ailleurs grâce à une apparition dans une bande-annonce de Grand Theft Auto, plus de quatre décennies après sa sortie.
À la fois Spotify et les Pointer Sisters eux-mêmes mettent en avant la montée en streaming de « Hot Together » (1986) grâce à cette synchronisation. Selon la plateforme, cela se traduit par une augmentation impressionnante de 182 000 % du volume de lecture depuis la sortie de la deuxième bande-annonce de Grand Theft Auto VI plus tôt cette semaine.
“Grand Theft Auto se fraye un chemin dans la culture populaire comme presque rien d’autre”, a déclaré Sulinna Ong, responsable mondial de l’édition chez Spotify. “La musique est synonyme de la série depuis le tout début, donc c’est génial de voir les fans, nouveaux et fidèles, se connecter de cette manière avec un morceau emblématique.”
Malgré cette montée en popularité impressionnante, qualifier « Hot Together » d' »iconique » pourrait être un peu exagéré. L’augmentation de 182 000 % de la consommation vient en partie du faible nombre de streams initiaux sur le morceau, qui ne figurait pas du tout sur les 36 chansons de l’album « The Essential Pointer Sisters » de 2017.
À l’heure actuelle, « Hot Together » compte environ 1,04 million de streams sur Spotify, bien en dessous des chiffres attribués aux hits établis des Pointer Sisters comme « I’m So Excited » (623,4 millions) et « Slow Hand » (51,6 millions).
Il convient également de mentionner la portée étendue de la bande-annonce de GTA 6. Sur YouTube seul, la vidéo officielle (c’est-à-dire le téléchargement principal de Rockstar Games) approche déjà des 100 millions de vues, comparé aux 110 millions sur X et des millions de plus sur Instagram.
En dehors du total de streams existant, « Hot Together » s’est clairement aligné avec la vision de Rockstar pour la bande-annonce et le jeu situé à Vice City (le morceau fera partie de la bande-son). Et sans surprise, l’élan commercial ne se limite pas à Spotify pour les Pointer Sisters, qui attirent de nouveaux fans sur YouTube, Apple Music et d’autres plateformes.
Cet élan n’est pas non plus limité au streaming, où, comme beaucoup le savent, une forte audience n’entraîne pas nécessairement des redevances matérielles pour les artistes. Comme annoncé sur Shazam, les Pointer Sisters, dont Ruth Pointer, membre original de 79 ans, ont plusieurs concerts prévus pour le reste de l’année 2025.
Le temps dira si l’intérêt continu des fans pour GTA 6 (prévu pour sortir le 26 mai de l’année prochaine) entraînera des résultats cohérents pour les Pointer Sisters parmi des groupes d’auditeurs jusqu’alors inexploités.
En théorie, la plupart de ceux qui ont découvert « Hot Together » dans la bande-annonce (et qui ont ensuite cherché le morceau en streaming) sont nouveaux pour le groupe, qui a sorti un premier album éponyme il y a plus d’un demi-siècle.
Nous avons vu des situations de synchronisation similaires pour des médias sans autant de puissance marketing que Grand Theft Auto. Fleetwood Mac est devenu super star auprès de la Génération Z grâce à une tendance virale sur TikTok, par exemple, et un placement dans Stranger Things a permis à « Running Up That Hill » de Kate Bush de dépasser les 1,3 milliard de streams sur Spotify et de continuer à grimper.
