Le géant technologique Apple a dévoilé des changements majeurs dans ses politiques de l’App Store en Europe, en réponse à la pression réglementaire de la Digital Markets Act de l’UE.
La société a récemment été condamnée à une amende de 500 millions d’euros pour ses pratiques anti-concurrentielles dans l’UE, ce qui a motivé ces changements. Ces nouvelles règles sont immédiatement en vigueur et auront un impact sur la manière dont les développeurs peuvent promouvoir, vendre et distribuer des applications et des biens numériques dans l’UE via l’App Store.
**Liberté totale pour les développeurs**
Désormais, les développeurs peuvent promouvoir des offres pour des biens et services numériques sur tous les canaux, et non plus seulement sur leurs propres sites web. Cela inclut les sites externes, d’autres applications et les places de marché d’applications alternatives. Les promotions en application peuvent désormais utiliser des interfaces utilisateur natives ou des pages web en application pour s’afficher. La limite précédente d’une seule URL statique pour les offres externes a également été levée, permettant aux développeurs d’utiliser plusieurs liens avec des paramètres de suivi et des redirections autorisées.
Les développeurs sont également libres de redessiner l’interface de leur application pour les liens externes et les promotions, alors qu’Apple était auparavant très strict à ce sujet. La modification la plus significative est que la « feuille d’avertissement » obligatoire d’Apple (un avertissement concernant les liens externes) n’apparaîtra désormais qu’à la première interaction de l’utilisateur avec le lien. Un paramètre permettra également aux utilisateurs de choisir de ne pas le voir pour les interactions futures au sein de la même application.
**Nouvelle structure tarifaire d’Apple pour les développeurs de l’UE**
– **Frais d’acquisition initiaux :** Un frais de 2 % s’applique aux biens et services numériques vendus aux nouveaux utilisateurs dans les six premiers mois après le téléchargement d’une application. Ce frais est annulé pour les développeurs du programme pour les petites entreprises et pour les utilisateurs existants.
– **Frais de services de magasin (Niveau 1) :** Un frais de 5 % couvre les services de base de l’App Store tels que la distribution, la confiance et la sécurité, et la gestion des applications. Ce niveau n’inclut pas les fonctionnalités telles que les mises à jour des applications, les avis ou les outils promotionnels.
– **Frais de services de magasin (Niveau 2) :** Un frais de 13 % (10 % pour les petites entreprises) donne accès à l’ensemble actuel des services de l’App Store, y compris les mises à jour, les avis et les outils promotionnels.
– **Frais de technologie de base :** Un montant de 0,50 € par installation s’applique pour les installations annuelles de plus d’un million. Le frais est pertinent pour les applications qui optent pour les conditions commerciales alternatives d’Apple.
– **Commission de technologie de base :** Une commission de 5 % est imposée sur les ventes réalisées via des méthodes de paiement alternatives pour les applications utilisant des liens de paiement externes. Cela représente une baisse par rapport aux 27 % initiaux que Apple a tenté d’imposer sur les transactions extérieures.
Apple affirme que ces changements et cette structure tarifaire sont une réponse directe aux exigences réglementaires de l’UE et à la menace de nouvelles amendes si la société ne se conforme pas. Bien qu’elle conteste les exigences de la Commission européenne et prévoie de les contester, ces politiques ont été mises en œuvre pour éviter de nouvelles amendes massives.
