Un groupe de musique créé par une intelligence artificielle devient viral sur Spotify, un ancien employé de la plateforme déclare qu’il n’y a « aucune protection » contre les groupes de musique AI.
Le Velvet Sundown, un groupe fictif créé à l’aide de la plateforme d’IA générative Suno, est devenu viral après avoir attiré 500 000 auditeurs mensuels sur Spotify. Dans une interview avec Rolling Stone, un porte-parole du « groupe » affirme que le projet est un « canular artistique ». Cependant, les algorithmes de Spotify ne font aucune distinction lorsqu’il s’agit de recommander de la musique à ses auditeurs.
Un marketing controversé
À l’origine, le Velvet Sundown niait à plusieurs reprises toute utilisation d’IA après plusieurs rapports sur sa popularité soudaine et mystérieuse. Mais maintenant, le porte-parole du groupe et membre « adjoint » Andrew Frelon admet pleinement : « C’est du marketing. C’est du trolling. Avant, les gens se moquaient de ce que nous faisions, et maintenant soudainement, nous parlons à Rolling Stone. Donc c’est comme ça, ‘Est-ce mal ?' »
Frelon a déclaré à Rolling Stone lors d’un entretien téléphonique le mardi qu’il avait initialement admis que l’IA n’était impliquée que dans la phase de « brainstorming » pour la musique. Ensuite, il a admis avoir utilisé Suno, mais « pas dans le projet final ». Enfin, il a reconnu qu’au moins certaines des chansons du groupe – il ne veut pas spécifier lesquelles – sont générées par Suno.
Des révélations troublantes
Il a également admis que le Velvet Sundown utilise la fonction « Persona » de Suno. Il s’agit de la même fonction utilisée par Timbaland pour créer son controversé artiste IA « TaTa » pour son dernier projet. Mais Frelon dit qu’il ne l’utilise pas sur chaque morceau.
Il est important de noter que d’autres services de streaming, comme Deezer, mentionnent que certains morceaux du groupe « peuvent avoir été créés à l’aide de l’intelligence artificielle ». Cela a alerté certaines personnes sur la nature du groupe avant même qu’il ne soit largement discuté que le Velvet Sundown semblait n’avoir pas existé avant juin – ou pas du tout. Deezer indique qu’environ 18 % de la musique téléchargée sur sa plateforme est générée par l’IA.
Des réflexions sur l’impact de l’IA sur la musique
Cependant, Spotify n’a en fait aucune règle contre la musique IA. L’ancien analyste de données de Spotify, Glenn McDonald, a déclaré que « les faux auditeurs étaient un problème plus important que la fausse musique. Cela aurait pu s’inverser. » Selon McDonald, la soudaine notoriété du Velvet Sundown sur Spotify pourrait être le résultat de plusieurs facteurs.
Cela inclut, de manière la plus grave, le fait que les systèmes de recommandation de la plateforme se sont éloignés « d’algorithmes compréhensibles ancrés dans l’écoute et les communautés humaines réelles ». Au lieu de cela, ils se sont tournés vers des systèmes alimentés par l’IA qui « peuvent choisir des chansons pour les recommandations en fonction des caractéristiques de leur audio ».
McDonald affirme que cela contribue aux dynamiques « loterie » du système, ce qui se traduit par moins de raisons pour lesquelles un faux groupe ne pourrait pas réussir. « La plupart des faux groupes ne réussiront toujours pas, et bien sûr, personne ne remarque quand un groupe IA n’a pas d’auditeurs, mais il n’y a aucune protection contre que cela se produise. Et probablement, du point de vue de Spotify, il n’est même pas clair que ce soit une mauvaise chose contre laquelle être ‘protégé’. »
Un débat sur l’authenticité de la musique
Cependant, la soudaine popularité virale du Velvet Sundown semble être ancrée dans le débat sur son existence et les conversations qu’il a suscitées. Selon Music Ally, la plupart des playlists de Spotify qui ont présenté le groupe ont été créées par seulement quatre comptes. Alors qu’est-il réellement arrivé ici, si les faux auditeurs n’étaient pas en jeu ?
« C’est parce qu’ils sont IA, pas parce que la musique est géniale », a déclaré un vétéran de l’A&R qui a souhaité rester anonyme à Rolling Stone. « Ça ne semble pas authentique. Cela dit, il est clair qu’il ne reste plus beaucoup de temps avant qu’une IA crée un véritable tube. Je ne suis pas convaincu qu’elle créera un artiste à succès durable. Ma prédiction est qu’une chanson à succès apparaîtra que le public aimera. À ce moment-là, quelqu’un révélera qu’il s’agit d’une IA. Personne ne s’en souciera car ils aiment la chanson. »
Pendant ce temps, Frelon affirme que les gens doivent s’habituer à l’idée que les outils d’IA sont là et continueront d’être utilisés dans la musique, pas seulement dans des prétendus canulars comme le Velvet Sundown.
« Je respecte le fait que les gens aient des émotions très fortes à ce sujet », a-t-il déclaré. « Mais je pense qu’il est important de permettre aux artistes d’expérimenter avec de nouvelles technologies et de nouveaux outils, d’essayer des choses, et de ne pas paniquer juste parce qu’ils utilisent un programme ou non. Les gens ont cette idée qu’ils doivent plaire à tout le monde et qu’ils doivent suivre les règles. Et ce n’est pas ainsi que la musique et la culture progressent. »
