Reservoir Media investit dans Lightroom pour des expériences immersives uniques
Reservoir Media (NASDAQ: RSVR) a annoncé un investissement dans Lightroom, une entreprise spécialisée dans la création d’expériences de divertissement immersives basées sur la propriété intellectuelle.
Basée à New York, Reservoir a officiellement dévoilé sa participation dans Lightroom, basée à Londres, aujourd’hui. Fondée en 2022 et présentée comme une coentreprise entre 59 Studio et London Theatre Company, Lightroom compte également parmi ses investisseurs Len Blavatnik, propriétaire d’Access Industries.
Une nouvelle norme en matière de narration immersive
Alors que l’entreprise vise une croissance continue, avec l’objectif d’étendre sa présence de cinq villes à douze d’ici la fin de l’année 2025, Reservoir se prépare visiblement à participer à l’action des expériences immersives.
« Richard [Slaney, PDG] et l’équipe de Lightroom ont établi une nouvelle norme avec leur narration exceptionnelle et leur modèle éprouvé pour des expériences immersives uniques, durables et évolutives qui correspondent parfaitement à nos valeurs en matière d’intégrité créative », a expliqué Golnar Khosrowshahi, à la tête de Reservoir.
Opportunités significatives dans un secteur en pleine croissance
« Nous voyons une opportunité significative dans ce secteur à forte croissance, et cet investissement est une occasion d’améliorer la valeur de nos actifs musicaux, en capitalisant sur des moments clés, ainsi que sur notre catalogue musical intemporel, pour créer des spectacles basés sur la propriété intellectuelle », a conclu Khosrowshahi.
Jusqu’à présent, Lightroom a présenté des spectacles tels que David Hockney: Bigger and Closer et The Moonwalkers: A Journey with Tom Hanks dans son lieu phare de Londres. Plus spécifiquement dans le monde de la musique, l’entreprise aurait collaboré avec Spotify pour le lancement de l’album Hit Me Hard and Soft de Billie Eilish et a mené A Film for the Future de Coldplay.
Des expériences immersives à venir
Il sera intéressant de voir quelles expériences immersives la collaboration avec Reservoir produira en premier. De plus, dans un contexte de lectures de catalogues à grande vitesse et d’un flux constant d’engagements financiers au cours de l’année en cours, les expériences spécifiques à un artiste deviennent de plus en plus courantes.
Le dernier exemple en date est Bob Marley Hope Road: An Immersive Celebration de Primary Wave, bien que des artistes comme Bad Bunny et d’autres en profitent également. En outre, sous la bannière plus large des expériences immersives, on trouve les spectacles de Sphere, les concerts d’avatar (dont un futur groupe virtuel KISS) et l’Elvis Evolution de Londres.
Un potentiel d’expériences immersives à exploiter
Compte tenu des investissements massifs dans la propriété intellectuelle musicale, notamment pour les droits des chansons de Bob Dylan, Bruce Springsteen et Michael Jackson, il est logique de penser que de nombreuses autres expériences immersives et initiatives connexes (voir le partenariat de Patrick Whitesell d’UMG) sont en préparation.
De toute évidence, les revenus de streaming, les ventes physiques et les synchronisations traditionnelles ne peuvent emmener les catalogues musicaux décennaux qu’à un certain point d’un point de vue de la monétisation. Et sans citer de noms ou s’aventurer trop loin dans ce sujet complexe, certains catalogues de grande valeur ne sont pas nécessairement adaptés à des projets médiatiques visuels contemporains.
