La publicité sur YouTube a bondi de 13% pour atteindre 9,8 milliards de dollars au T2 2025, avec une croissance de 11,7% pour YouTube Music
D’après le tout dernier rapport trimestriel d’Alphabet, la maison-mère de Google, la société a enregistré une augmentation de 13,8% de son chiffre d’affaires global pour atteindre 96,43 milliards de dollars. La majeure partie de cette somme (82,5 milliards de dollars) provient de la catégorie Google Services, qui englobe les offres de recherche essentielles à l’entreprise ainsi que YouTube Music et les abonnements Premium.
Une croissance impressionnante pour YouTube et ses abonnements
Les revenus des abonnements, des plateformes et des appareils ont augmenté de 20% pour atteindre 11,2 milliards de dollars, principalement grâce à la croissance des revenus d’abonnement. Cette croissance a été tirée par les offres d’abonnement de YouTube, suivies par Google One. Le PDG de Google/Alphabet, Anat Ashkenazi, a déclaré lors de l’appel : « Nous continuons à observer de solides performances sur YouTube ainsi que dans les abonnements, reflétant une grande dynamique dans ces activités à forte croissance. »
YouTube Shorts : un succès fulgurant
Le format Shorts, alimenté en partie par des super-viewers, enregistre désormais en moyenne plus de 200 milliards de vues par jour, a souligné le PDG Sundar Pichai. Aux États-Unis, Shorts génère désormais autant de revenus par heure de visionnage que les publicités traditionnelles sur YouTube, voire même plus dans certains pays.
Une stratégie doublement gagnante pour YouTube
Interrogé sur l’orientation de YouTube entre la publicité et les abonnements du point de vue des revenus, le directeur des opérations commerciales, Philipp Schindler, a offert une réponse non engageante. « Nous aimons notre activité publicitaire, nous aimons notre activité d’abonnement. Les abonnements YouTube sont de plus en plus importants pour YouTube… Nous avons enregistré une forte croissance de l’ensemble des produits d’abonnement YouTube, ce qui comprend, pour être clair, YouTube TV, YouTube Music et Premium », a déclaré Schindler. « Je pense que nous continuerons cette stratégie à double volet de manière active à l’avenir. »
Malgré des résultats supérieurs aux attentes en termes de revenus et de bénéfices (28,2 milliards de dollars), l’action d’Alphabet (NASDAQ : GOOG) a connu une croissance de valorisation seulement modeste après le rapport, avec des actions se maintenant autour de 195 dollars chacune en négociation après les heures de bourse.
