Crédit photo : Thibault Penin
Spotify prévoit de nouvelles fonctionnalités accompagnées d’une augmentation de prix
Après avoir dévoilé des hausses de prix pour plusieurs marchés, Spotify laisse entendre qu’il y en aura d’autres – et qu’elles seront accompagnées de nouvelles fonctionnalités. C’est ce qu’a révélé Alex Norström, co-président de Spotify et directeur commercial, dans une interview avec le Financial Times. Plusieurs éléments marquants ressortent de cet article, notamment en ce qui concerne le timing et les sources mentionnées.
Des pistes sur de possibles nouveautés
Les déclarations de Norström, qui proviennent en partie de l’appel aux résultats de fin juillet de Spotify, semblent avoir été savamment distillées. Il est donc peu probable que le choix de divulguer des détails sur les prix et les nouvelles fonctionnalités à un journal économique soit un pur hasard.
Il reste à voir si ces fonctionnalités seront déployées à court terme. En parallèle des ambitions de Spotify pour sa catégorie de super fans, il convient de souligner les récents accords de publication directe de la plateforme. Face aux critiques sur ses offres groupées, Spotify a conclu en août un nouvel accord direct avec Kobalt.
Comme souligné précédemment par la National Music Publishers’ Association (NMPA), l’approbation des titulaires de droits d’auteur est une étape obligatoire pour l’intégration de fonctionnalités de remix et de mashup. Ces offres sont censées être proposées dans le cadre du package super fan.
(Peut-être une phase de test, Spotify a récemment amélioré son jeu de mélange de playlists.)
Des stratégies différenciées selon les marchés
Le fait que Norström n’ait pas mentionné les États-Unis (ni même l’Amérique du Nord) est également révélateur. Cela semble confirmer la théorie selon laquelle des chiffres d’abonnés stables poussent la société à maintenir ses prix domestiques. En effet, les récentes hausses de prix de Spotify ont épargné les États-Unis et le Canada, mais rien n’empêche la plateforme de chercher à améliorer la monétisation de ses abonnés actuels.
En se concentrant sur l’optimisation des revenus des utilisateurs payants actuels sans augmenter à nouveau les prix de base, l’accent mis sur les fonctionnalités supplémentaires semble être une bonne stratégie d’un point de vue mondial.
Il sera donc intéressant de voir si de nouvelles augmentations de prix seront associées à des fonctionnalités inédites ou, plus probablement, si ces dernières seront proposées à un coût plus élevé via des niveaux ou des ajouts autonomes.
