Bad Bunny fait sensation en mettant fin à sa résidence à San Juan et injecte 200 millions de dollars dans l’économie de Porto Rico
La résidence de Bad Bunny à San Juan, intitulée « No Me Quiero Ir de Aquí » (« Je ne veux pas partir d’ici »), tire sa révérence le 14 septembre. Avec 30 spectacles à son actif, l’artiste a attiré et ébloui des touristes du monde entier, injectant ainsi un incroyable 200 millions de dollars dans l’économie locale de Porto Rico.
Un concept innovant
Les concerts sont connus pour être un moteur important du tourisme. Cela s’est particulièrement illustré avec la tournée record de Taylor Swift, Eras Tour, ainsi que d’autres grands spectacles comme les tournées Renaissance et Cowboy Carter de Beyoncé. Cependant, Bad Bunny a choisi une approche différente en demandant à ses fans de venir à lui, au lieu de parcourir le monde et de visiter les grandes villes.
En s’installant à San Juan, l’artiste a donné à ses fans du monde entier une raison convaincante de réserver un séjour dans sa ville natale. Il a ainsi renforcé son amour pour Porto Rico et mis en valeur ses trésors en tant que destination touristique.
Un impact économique significatif
Environ 600 000 visiteurs, venant principalement des États-Unis, d’Amérique latine et d’Europe, ont assisté ou sont attendus aux spectacles de Bad Bunny à San Juan. Selon l’organisme de tourisme à but non lucratif de l’île, Discover Puerto Rico, ces touristes auront généré près de 200 millions de dollars d’impact économique direct.
Cet argent comprend 48 000 nuitées d’hôtel, à une période où les réservations sont traditionnellement faibles en prévision de la saison des ouragans. Il couvre également les repas au restaurant, les souvenirs, les transports terrestres et aériens, et même des cours de salsa.
La véritable réussite de Porto Rico réside dans la façon dont la résidence a réinventé l’utilisation du pouvoir de célébrité pour la transformation culturelle et économique, selon Doug Melville de Forbes. Lorsque la marque d’un artiste correspond à l’identité d’un lieu, les résultats peuvent être transformateurs.
Une approche axée sur le local
L’éthique du « consommer local », promue par Bad Bunny avec un message simple juste avant le début de sa résidence à San Juan, a été au cœur de toute la série de 30 spectacles. Les neuf premières représentations, qui ont débuté le 15 juillet, étaient exclusivement réservées aux habitants, les autres étant ouvertes aux fans du monde entier.
