Diageo envisage la vente de Cîroc Vodka après sa collaboration avec le magnat déchu de la musique, Sean ‘Diddy’ Combs
Le géant des spiritueux Diageo explore la possibilité de vendre la marque Cîroc Vodka, après sa collaboration avec le magnat déchu de la musique, Sean « Diddy » Combs, qui soutenait auparavant la marque. Selon des sources proches du dossier citées par Bloomberg, la société a contacté des acheteurs potentiels, y compris des entreprises de boissons et des firmes de rachat, pour évaluer l’intérêt.
Des allégations contre Diddy et une baisse des ventes de Cîroc
Diageo a commencé à envisager la vente de la marque de vodka après le règlement plus tôt cette année d’un procès avec Combs, dans lequel il accusait la société de racisme pour avoir négligé la Cîroc Vodka et la Tequila DeLeón. Combs a ensuite retiré ses accusations et les relations commerciales entre les deux entités ont pris fin.
Depuis lors, Combs a été confronté à une série d’allégations et de procès pour abus sexuels. Il a également été arrêté en septembre par des agents fédéraux pour des accusations de racket et de trafic sexuel.
Les défis de Diageo et l’avenir de Cîroc
Les représentants de Diageo ont refusé les demandes des médias pour des commentaires, mais la société a précédemment déclaré que sa « gestion disciplinée et stratégique de portefeuille continuera à être une partie intégrante de notre stratégie d’allocation de capital. » Cîroc n’est pas la seule marque que la société envisage de céder ; elle a accepté en juillet de vendre le rhum Pampero et la liqueur aromatisée Safari.
Avant même les allégations contre Diddy, Diageo a rencontré des difficultés au cours des dernières années en raison d’un ralentissement de la demande à l’étranger pour les spiritueux haut de gamme, notamment en Chine et aux Amériques. Les ventes nettes de la société au cours de l’exercice écoulé jusqu’en juin ont diminué de 1,4 %, tandis que les actions de Diageo ont chuté de 12 % à la Bourse de Londres au cours de l’année écoulée. En Amérique du Nord, les ventes nettes de Cîroc ont chuté de 28 % pour l’exercice se terminant en juin.
La baisse des revenus et le lien historique de Cîroc avec Diddy pourraient compliquer les problèmes liés à une éventuelle vente, mais la forte présence continue de la marque dans le milieu de la nuit pourrait attirer une certaine clientèle qui voit un potentiel de redressement. Diageo possède également d’autres marques de vodka, dont Ketel One et Smirnoff.
