Crédit photo : Muhammad Asyfaul
YouTube bientôt lancera son abonnement ‘Premium Lite’ offrant des vidéos sans publicité
Une nouvelle étude suggère que l’offre d’abonnement ‘Premium Lite’ de YouTube, qui se concentre sur les vidéos sans publicité, sera bientôt disponible. Cette option permettra aux utilisateurs d’accéder à des podcasts vidéo, des tutoriels et des vidéos de jeu sans publicité, mais sans inclure les clips musicaux. Quel impact cela aura-t-il sur les chiffres d’abonnements musicaux à l’avenir ?
La force de YouTube cette année réside dans son offre de podcasts vidéo. Le nouvel abonnement Premium Lite offrira aux utilisateurs un accès aux podcasts vidéo sans publicité, aux tutoriels et aux vidéos de jeu, mais exclura les clips musicaux. Le prix de ce niveau d’abonnement est inconnu, mais des spéculations suggèrent qu’il pourrait être fixé à environ la moitié de l’offre actuelle, qui est de 13,99 $. Bloomberg suggère que le nouveau forfait sera bientôt annoncé aux États-Unis, en Australie, en Allemagne et en Thaïlande.
YouTube mise sur les podcasts vidéo pour maintenir son avance
La direction de YouTube espère probablement conserver son avance massive dans les podcasts vidéo alors que d’autres acteurs comme Apple et Netflix s’intéressent à ce format. Une enquête réalisée par Edison Research en octobre 2024 a révélé que YouTube est la plateforme de prédilection des auditeurs de podcasts, en grande partie grâce à la composante vidéo. 31 % des auditeurs de podcasts hebdomadaires âgés de 13 ans et plus préfèrent YouTube à Spotify (27 %) et Apple Podcasts (15 %).
Alors que le contenu vidéo et audio continue de se chevaucher, les créateurs et les auditeurs bénéficient de l’expérience dynamique et engageante offerte par la vidéo. L’une des principales raisons de la popularité de YouTube est l’attrait des jeunes auditeurs pour les podcasts vidéo. 84 % des auditeurs mensuels de podcasts de la génération Z déclarent écouter ou regarder des podcasts avec une composante vidéo. 49 % de la génération Z estiment que la vidéo permet une meilleure compréhension du contexte/ton à travers les expressions faciales et les gestes. 45 % ont répondu qu’ils se sentent plus connectés à l’animateur et à l’invité s’il y a une composante vidéo au podcast.
L’abonnement YouTube Premium Lite vise probablement à attirer les jeunes qui paieraient pour des podcasts vidéo sans publicité, mais pourraient s’abonner à un autre service musical comme Spotify ou Apple Music. Les podcasts vidéo durent souvent une heure ou plus, ce qui signifie que des pauses publicitaires surviennent toutes les quelques minutes.
