Un accord exclusif entre Target et Taylor Swift : 2 millions d’exemplaires de son livre officiel Eras Tour en stock
Target a conclu un accord exclusif pour vendre le livre officiel de la tournée Eras de Taylor Swift, dont le détaillant a stocké 2 millions d’exemplaires pour les fêtes. Le livre est en vente au prix de 39,99 $ dans les magasins Target depuis vendredi (29 novembre) et est disponible sur le site web du détaillant depuis le lendemain.
Cette année a été mitigée pour Target, qui a perdu du terrain face à des concurrents comme Amazon et Walmart, notamment dans une économie en difficulté où les consommateurs se concentrent sur les produits d’épicerie et autres articles de première nécessité plutôt que sur les biens de consommation.
Une approche non conventionnelle de Taylor Swift
Taylor Swift n’en est pas à sa première approche non conventionnelle. Publier son livre Eras Tour sous sa propre empreinte, Taylor Swift Publications, plutôt que de passer par un éditeur traditionnel, est très inhabituel.
« Cela a été fait par le passé, mais c’est rare car il y a beaucoup de paramètres à prendre en compte », a déclaré Lorraine Shanley, présidente de Market Partners International, une société de conseil en industrie. « Dans le cas de Taylor, n’importe qui serait prêt à travailler avec elle de quelque manière que ce soit », et la plupart du travail peut facilement être sous-traité.
Une exclusivité surprenante pour Target
L’accord d’exclusivité de Target est peut-être encore plus inhabituel, et 2 millions d’exemplaires peuvent sembler être un chiffre étrange. En comparaison, le livre le plus vendu en 2023, « It Ends With Us » de Colleen Hoover, a vendu près de 1,3 million d’exemplaires physiques, selon les données de Circana BookScan.
Mais le livre de Swift pourrait être mieux comparé aux mémoires de Michelle Obama, qui ont vendu 3,1 millions d’exemplaires en 2018 après leur sortie en novembre de la même année. « La grande différence est que le livre de Michelle Obama était disponible à la vente partout, alors que le livre de Taylor Swift n’est vendu que chez Target », a déclaré l’analyste de l’industrie Brenna Connor au Wall Street Journal.
Un trésor pour les fans de Taylor Swift
Comme la plupart des objets de collection de Taylor Swift, le livre regorge de clins d’œil et de détails amusants pour les fans avertis. Le livre de 256 pages présente plus de 500 photos brillantes de la tournée, ainsi que des croquis de costumes et des clichés des répétitions, avec des réflexions de Swift entre les pages.
« Pour beaucoup de gens, c’est un souvenir du meilleur moment qu’ils ont vécu depuis longtemps », a déclaré l’agent littéraire Richard Pine. « Target va vendre un nombre énorme d’exemplaires, et elle et eux seront heureux. »
