EY prévoit 21 millions d’abonnements payants à la diffusion en continu pour le marché musical indien d’ici 2027. Crédit photo : EY
Le marché musical indien double ses revenus d’abonnement en 2024, mais connaît également des baisses de revenus totaux et numériques.
Un nouveau rapport d’EY India et de la FICCI révèle ces données ainsi que d’autres informations importantes. Couvrant environ 300 pages, cette analyse complète aborde différents aspects de l’espace des médias et du divertissement en Inde – apportant des enseignements intersectoriels précieux au passage.
Concernant le marché musical indien, les revenus totaux hors radio se sont élevés à environ 619,45 millions de dollars (53 milliards de roupies) en 2024, en baisse de près de 2 % d’une année sur l’autre, selon le rapport. Les revenus numériques ont chuté de 11 % d’une année sur l’autre pour représenter 62,4 % du marché global.
En revanche, la radio traditionnelle aurait enregistré une croissance des revenus de 9,1 % d’une année sur l’autre pour atteindre 292,19 millions de dollars (25 milliards de roupies).
Cependant, malgré les baisses de revenus globaux et numériques dans l’industrie musicale, les abonnements payants à la demande auraient augmenté de sept millions en 2023 à 10,5 millions en 2024. Cette augmentation a permis de porter les revenus d’abonnement à 81,81 millions de dollars (7 milliards de roupies) dans le marché musical indien l’année dernière, selon la ressource.
Cependant, selon le rapport, cette poussée vers la diffusion en continu payante aurait entraîné une baisse (de 185 millions à 175 millions) du nombre total d’utilisateurs de diffusion en continu à la demande en Inde.
(Certains plateformes limitent les fonctionnalités disponibles pour les utilisateurs soutenus par la publicité, tandis que Gaana et Hungama sont désormais entièrement payants, précise le rapport.)
Selon les auteurs (mais pas les cadres musicaux cités), il faudra du temps pour que la priorisation de l’abonnement porte ses fruits pour l’industrie – le pays de 1,4 milliard d’habitants étant projeté d’avoir 21 millions d’abonnés payants à la musique d’ici 2027.
« Compte tenu de la disponibilité d’alternatives gratuites et soutenues par la publicité comme YouTube et la radio, et de l’absence de contenu exclusif, la croissance de la base d’abonnés payants restera limitée », lit-on dans une section pertinente du rapport, qui mentionne un ARPU moyen de diffusion en continu de 69 cents (55 roupies) pour 2024.
Sur ce point, le document explore également la forte présence de YouTube en Inde, où les « adultes en ligne » de 35 ans et plus auraient passé en moyenne 80 minutes par jour sur la plateforme en 2024.
Selon l’analyse d’EY India des données de la Indian Performing Right Society pour 2024, le volume total de streaming musical en Inde (et, par conséquent, sur le marché mondial) est nettement plus important que ce que d’autres rapports ont trouvé. Crédit photo : EY
Sur ce point, les 204 millions de « streamers musicaux totaux » de la nation ont enregistré près de 4,8 billions de lectures de chansons l’année dernière, montre le document – ce qui signifie que l’intérêt des fans n’est certainement pas un problème.
(À titre indicatif, ce chiffre est essentiellement similaire aux 4,8 billions de lectures de « streaming audio à la demande » identifiées par Luminate pour l’ensemble du marché mondial en 2024.)
Par ailleurs, 63 % de la consommation de streaming musical en 2024 en Inde (en termes de part des lectures totales) concernait des sorties basées sur des films, selon la ressource d’EY.
En ce qui concerne les prochains projets visant à améliorer la monétisation du streaming dans le marché musical indien, les auteurs anticipent « une innovation significative autour du regroupement », en plus des expansions des « options de tarification pour diverses catégories d’audience afin de faciliter la croissance ».
