YouTube domine le paysage télévisuel américain en décembre
Les chiffres récemment publiés montrent que YouTube a une fois de plus étendu sa part de marché en matière de visionnage télévisuel par rapport aux autres plateformes de streaming en décembre. En effet, la plateforme a représenté un record de 11,1% du temps de visionnage télévisuel aux États-Unis, selon de nouvelles données.
Une croissance impressionnante
Ces données proviennent du Media Distributor Gauge de Nielsen, qui a récemment dévoilé ses chiffres pour la période du 25 novembre au 29 décembre. Lancé en mai dernier, le Media Distributor Gauge analyse la consommation télévisuelle aux États-Unis et a classé YouTube en deuxième position, derrière les différents services de The Walt Disney Company, pour le mois de novembre 2024.
Cependant, selon une vue transversale de la consommation totale de télévision, la portée télévisuelle de YouTube est en augmentation. Avec ses 11,1% de part de marché du visionnage télévisuel aux États-Unis (sur un total de 43,3% pour le streaming en général) en décembre, la plateforme détenue par Google a enregistré une augmentation de 7% par rapport au mois précédent, dépassant Netflix (8,5%) ainsi que Prime Video (4%).
Une concurrence féroce pour Spotify
Cette percée est d’autant plus significative face à la stratégie agressive de construction vidéo de Spotify. Cette stratégie inclut notamment des podcasts vidéo, des émissions de concerts, des séries télévisées, et bien plus encore. Malgré une concurrence féroce sur le marché de la vidéo, YouTube continue de dominer par certains indicateurs de consommation.
Plus particulièrement dans le domaine des podcasts, une préférence marquée du public pour les épisodes vidéo a permis à YouTube de surpasser Spotify en tant que plateforme de podcasts la plus populaire aux États-Unis. Le visionnage télévisuel aide YouTube à consolider sa position ; le mois dernier, la plateforme a révélé que ses utilisateurs avaient regardé « plus de 400 millions d’heures de podcasts par mois sur des appareils de salon » en 2024.
Spotify en quête de rattrapage
Il est clair que Spotify a encore du chemin à parcourir avant de rattraper YouTube, tant en général qu’en ce qui concerne les podcasts vidéo. Récemment, Spotify a lancé son programme de partenariat axé sur les podcasts vidéo, où les créateurs éligibles recevront une part des revenus Premium lorsque les utilisateurs payants regarderont leurs vidéos.
Il sera intéressant de suivre de près l’impact de ce programme de partenariat sur la position de Spotify dans le domaine des podcasts tout au long de 2025. Malgré les défis que cela représente, de nombreux podcasts de qualité rivalisent pour attirer des spectateurs et des auditeurs sur Spotify (et ailleurs).
Des défis à relever pour Spotify
Cependant, l’adoption agressive de la vidéo par Spotify n’est pas sans difficultés. On trouve sur la plateforme des « podcasts » vidéo difficiles à classer de manière objective. Plus préoccupants sont les contenus vidéo comprenant de la musique protégée, des épisodes de télévision présumément non autorisés, du contenu pour adultes, et d’autres contenus inappropriés. L’année dernière, Spotify a renforcé son équipe de modération et de sécurité du contenu.
