Les streams de musique de Diddy en plein essor malgré les accusations de violence sexuelle
Crédit photo : Sean “Diddy” Combs pour Cannes Lion Learnings / CC by 3.0
Phénomène étrange : malgré les accusations, les streams de musique de Diddy explosent
Il existe un phénomène étrange où les musiciens disgraciés faisant face à des accusations de violence sexuelle voient soudainement leur musique largement épargnée – voire dans certains cas, en pleine explosion de popularité. Tel est le cas du chanteur principal de Guns N’ Roses, Axl Rose, du chanteur R&B R. Kelly, et maintenant du magnat de la musique Sean “Diddy” Combs.
Malgré la perte d’au moins 18 partenariats de marques, contrats télévisuels et autres opportunités commerciales, le fondateur et PDG de Bad Boy Records a vu ses streams de musique augmenter de façon significative après de fortes accusations publiques d’agression sexuelle, y compris sur des mineurs.
Augmentation spectaculaire des streams
Ses auditeurs mensuels sur Spotify sont passés de 9,6 millions le 18 septembre, lorsque la nouvelle de son arrestation est devenue publique, à 13,2 millions un mois plus tard, selon les données de Chartmetric. De même, les vues sur la chaîne YouTube de Combs ont augmenté de 7 millions de vues pour dépasser les 700 millions pendant la même période. Les données de Luminate révèlent que les streams du catalogue de Combs ont augmenté de près de 50%.
Curiosité et nostalgie
Les artistes problématiques peuvent voir leurs chiffres de streaming augmenter pour plusieurs raisons, notamment la curiosité. « Les gens pourraient voir une histoire dans les actualités et se demander : ‘Quel genre de musique cette personne a-t-elle faite ? Suis-je familier avec cela ?' », a déclaré Serona Elton, professeure et directrice du programme de l’industrie musicale à la Frost School of Music de l’Université de Miami. Le streaming peut donc servir d’exploration de la personnalité de Combs, plutôt que « le désir réel de vivre la musique », ajoute Elton.
La nostalgie peut également stimuler temporairement l’engagement, les fans voulant écouter une chanson populaire « une dernière fois » avant de ne plus s’engager avec cet artiste. Les boosts de streaming peuvent également se produire lorsque les gens reviennent à la musique d’un artiste pour voir s’il apporte des éclaircissements sur leur comportement, ce qui est renforcé par la prévalence des mèmes. « Il y a des tonnes de mèmes sur Instagram et TikTok où [les utilisateurs disent], ‘Oh, c’est de cela que [Diddy] parlait quand il a dit cette phrase ou cette autre phrase' », a déclaré Eric Holt, professeur agrégé de musique commerciale à l’Université Belmont.
Le soutien et le déni
Certains continuent peut-être à écouter la musique de Combs pour le soutenir, refusant de croire aux accusations. Selon Mel Stanfill, professeur associé d’anglais à l’Université de Floride centrale, « Il y a probablement un groupe de personnes qui essaient de le soutenir parce qu’elles ne croient pas que les accusations soient vraies. »
En fin de compte, le choix d’écouter la musique de Combs est bénéfique pour ses finances. En raison de son vaste catalogue, une augmentation des streams pourrait lui rapporter « des centaines de milliers de dollars de revenus supplémentaires », selon Holt. Avec le temps, les streams diminueront probablement à mesure que l’intérêt du public pour Combs et l’affaire s’estompera. Holt conclut : « C’est simplement la réalité de l’humanité, malheureusement, et aussi le pouvoir des plateformes de streaming. »
