Le patron de Spotify, Daniel Ek, lors de l’événement ‘Now Playing’ de son entreprise, qui a annoncé, entre autres, un nouveau programme de monétisation pour les podcasts vidéo. Crédit photo : Phillip Faraone
Le Programme Partenaire de Spotify a été officiellement lancé sept semaines après son annonce, se concentrant sur la monétisation des podcasts vidéo.
Ce cadre vient tout juste d’être lancé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. En tant qu’élément d’un effort de diversification plus large de la part de Spotify, le lancement du Programme Partenaire coïncide avec l’expansion agressive de la plateforme dans le domaine de la vidéo.
Si cette dernière s’étend aux émissions de télévision et plus encore, les éditions vidéo de podcasts semblent être ici le principal objectif. Entre autres, le Programme Partenaire permet aux podcasteurs de toucher des revenus Premium lorsque les utilisateurs payants regardent leurs programmes.
En retour, ces utilisateurs payants bénéficieront d’une expérience de visionnage sans publicité – et, du moins en théorie, contribueront à faire de l’audio-géant Spotify une destination encore plus importante pour le contenu vidéo. Comme l’a exploré en détail DMN Pro, Spotify n’est plus la plateforme de podcasts leader.
C’est parce que YouTube, capitalisant sur une préférence apparente pour les épisodes vidéo, a réussi à consolider sa position de leader du marché du podcasting aux États-Unis, selon les données de consommation de 2024.
Il reste à voir si cela changera en 2025. Mais du moins, tel que décrit par Spotify, le Programme Partenaire (englobant également des publicités audio pour le niveau soutenu par la publicité de Spotify et sur différentes plateformes de podcasts) trouve actuellement de nombreux adeptes.
À coup sûr, plus de « 65 % des émissions et réseaux éligibles se sont déjà inscrits », selon Spotify, qui promeut également les vidéos de courte durée comme moyen de promouvoir les émissions. La société a également annoncé cette prise en charge des vidéos de courte durée en novembre, bien que DMN ait identifié la fonctionnalité sept mois auparavant.
Jusqu’à présent, ces vidéos de 90 secondes se sont révélées « 33 % plus efficaces que les aperçus pour convertir les visiteurs en auditeurs engagés », selon Spotify, qui serait en train de construire une bourse d’échange axée sur la vidéo.
De plus, Spotify, qui lance maintenant des podcasts basés sur l’IA, continue de promouvoir les abonnements de podcasts axés sur les super fans comme une autre opportunité de revenus pour les créateurs.
Revenant sur l’espace musical (qui est, après tout, censé être le cœur de métier de Spotify), il sera intéressant de surveiller de près les détails de rémunération associés au Programme Partenaire.
Autrement dit, il n’a même pas encore été un an depuis que Spotify a fortement misé sur ce que l’on appelle le « vide juridique de regroupement » aux États-Unis.
En reclassant ses principaux niveaux d’abonnement comme des bundles de livres audio et de musique – une manœuvre contestée en justice par le MLC – le service a débloqué d’importantes économies de redevances au détriment des auteurs-compositeurs et éditeurs.
Ensuite, du côté enregistré, il y a la règle des 1 000 flux annuels minimum que les téléchargements doivent atteindre avant de commencer à accumuler des redevances. Encadré par les grandes maisons de disques et potentiellement accessible à d’autres plateformes que Spotify bientôt, ce système est intrinsèquement préjudiciable aux talents indépendants et non signés, comme l’a analysé en détail DMN Pro.
