**YouTube Shorts rivalise avec les vidéos longues sur YouTube en termes de revenus par heure de visionnage**
YouTube Shorts a atteint un jalon crucial – son revenu par heure de visionnage est désormais égal à celui des vidéos longues régulières sur YouTube aux États-Unis et dans d’autres pays.
Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a partagé la nouvelle lors de la conférence des investisseurs MoffettNathanson, déclarant : « C’est quelque chose sur lequel nous travaillons depuis un certain temps et c’est un témoignage à la fois du côté des téléspectateurs, mais aussi de la qualité des produits publicitaires que nous construisons pour nos annonceurs. » Cette nouvelle marque un changement majeur dans l’économie de la vidéo courte pour le plus grand service vidéo aux États-Unis. Cela signale également des problèmes pour TikTok, si le service n’est pas en mesure de conclure un accord si le président Trump se lasse de repousser l’interdiction.
Au premier trimestre 2025, la fréquentation de Shorts a augmenté de 20% par rapport à l’année précédente, probablement grâce à l’interdiction largement médiatisée de TikTok entrée en vigueur le 19 janvier. Bien que l’indisponibilité de TikTok ait été de courte durée, de nombreux utilisateurs (à la fois téléspectateurs et créateurs) ont cherché d’autres plateformes pour éviter les interruptions dues à une éventuelle interdiction de la plateforme. Environ 70% des chaînes YouTube téléchargent désormais du contenu Shorts.
**Une monétisation supérieure pour YouTube Shorts dans certains pays**
Dans certains pays, le taux de monétisation de Shorts dépasse celui de l’activité principale de YouTube, grâce à un plus grand nombre d’impressions publicitaires, à un ciblage publicitaire alimenté par l’IA et à une utilisation générale plus élevée par rapport aux vidéos longues. Avec la vidéo courte devenant un outil de découverte principal pour de nouveaux morceaux, artistes et tendances, YouTube Shorts est sur le point de devenir un précurseur qui surpasse TikTok. Le temps de visionnage de la musique sur YouTube augmente de 10% d’une année sur l’autre depuis décembre, Shorts étant un acteur majeur de cet engagement.
La domination de TikTok dans la vidéo courte repose sur son moteur de découverte viral et son écosystème favorable aux créateurs. Cependant, la capacité de YouTube à offrir une monétisation équivalente, voire supérieure, combinée à sa gestion des droits robuste et à ses partenariats musicaux établis, représente un défi de taille pour le site de médias sociaux chinois en difficulté.
Avec la portée massive de YouTube dépassant désormais les appareils mobiles sur les téléviseurs connectés et son investissement continu dans la musique et les podcasts, la plateforme est positionnée pour capturer une part encore plus importante du lucratif marché de la vidéo courte. YouTube Music et Premium comptent désormais plus de 125 millions d’abonnés, y compris des essais gratuits.
