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SiriusXM mise sur les auditeurs automobiles pour son avenir
SiriusXM a annoncé de grands changements à venir dans sa stratégie, en se détournant de la capture des audiences de streaming pour se concentrer sur son cœur de métier : les auditeurs en voiture.
La société affirme qu’elle va mettre l’accent sur son segment principal de clients automobiles, car 90 % des abonnés de SiriusXM ont le service intégré dans leur voiture. En 2025, l’entreprise concentrera ses ressources sur l’augmentation de la fidélisation et la capture de nouvelles opportunités de croissance dans le segment automobile. « Dans le cadre de cet effort, [SiriusXM] déplacera ses ressources marketing et autres des audiences de streaming à haut coût et haut taux de rotation pour se concentrer sur les segments de revenus principaux ».
Une économie annuelle de 200 millions de dollars visée d’ici 2025
SiriusXM vise à réaliser une économie annuelle supplémentaire de 200 millions de dollars d’ici 2025 en optimisant davantage l’efficacité dans des domaines clés de son activité. La société examine la valeur à vie des abonnés, optimise les efforts marketing pour des retours plus élevés et aligne les investissements en contenu avec ses objectifs stratégiques et de rentabilité.
En plus du changement de cap concernant le streaming, Wayne D. Thorsen rejoint la société dans le nouveau rôle de Vice-Président Exécutif et Directeur des Opérations à partir du 16 décembre pour superviser ces efforts. Pendant ce temps, Joseph Inzerillo quitte son poste de Directeur Produit & Technologie pour poursuivre d’autres opportunités. Ce virage loin du streaming intervient après le re-lancement de l’application de streaming SiriusXM en décembre 2023.
« Chez SiriusXM, nous nous concentrons sur les forces qui nous démarquent, notamment notre solide base d’abonnés, notre position unique dans les véhicules et notre contenu soigneusement sélectionné, et nous prenons des mesures pour stimuler la rentabilité et les flux de trésorerie alors que nous faisons face aux vents contraires du marché impactant la trajectoire de croissance de l’entreprise », ajoute Jennifer Witz, PDG de SiriusXM. « Nous avons un chemin clair devant nous et sommes confiants que nous pouvons répondre aux attentes de nos actionnaires. »
