7-Eleven devient le sponsor de festivals de musique: La chaîne de convenience store obtient les droits de nommage de When We Were Young et plus encore dans le cadre d’un partenariat avec Live Nation.
Le partenariat nouvellement annoncé est déjà en plein essor; l’affiche de When We Were Young a été mise à jour pour préciser que le festival est « Présenté par 7-Eleven ». C’est la première fois que l’événement de Las Vegas « accueille un partenaire de droits de nommage », ont souligné les entreprises.
Ces droits de nommage placeront 7-Eleven au premier plan sur l’une des cinq scènes de When We Were Young. De plus, l’événement d’octobre devrait présenter « une destination rapide » alimentée par la chaîne, faisant référence en partie à une « activation Hangout » équipée de Slurpee.
Au-delà de When We Were Young, 7-Eleven devrait également être présent au Governors Ball en juin.
Alors que Rakuten propose une offre VIP et que Verizon est sur le point de présenter l’option de participation aux « Cabanas » du festival, « Slurpee Street » de 7-Eleven offrira des échantillons gratuits de boissons Peace Tea et Fanta Zero Sugar Hibiscus Berry, a indiqué la chaîne.
Plus tard en 2025, les participants au Rolling Loud Miami auront accès à « une version amplifiée » de Slurpee Street, avec une « activation immersive » offrant « une expérience visuellement riche et musicale », a relayé 7-Eleven.
« La musique live est là où la culture et la connexion prennent vie, et c’est exactement là où nous voulons être », a expliqué Marissa Jarratt, directrice marketing et durabilité de 7-Eleven, au sujet du parrainage. « En nous associant à Live Nation, nous amenons la marque 7-Eleven au cœur des moments inoubliables pour les fans.
« Nous sommes impatients de recréer le plaisir et l’excitation qui accompagnent une visite dans un magasin 7-Eleven lors d’une expérience musicale immersive pour la prochaine génération de fans de la marque », a conclu Jarratt.
Dans une perspective plus large, quelques points clés ressortent du partenariat Live Nation/7-Eleven.
Pour les organisateurs, face aux problèmes de fréquentation dans l’espace plus large des festivals, il existe apparemment une option peu discutée d’attirer de nouveaux sponsors – du moins pour certains événements.
En parallèle, les sponsors potentiels se concentrent probablement sur la démographie de l’audience plutôt que sur le taux de vente. Et au croisement de ces idées, la logique suggère que même des parrainages comparativement petits comme les préventes de billets ont des prix élevés.
Pour les entreprises sans avantage clair en termes de parrainage, il pourrait donc être plus judicieux d’explorer des alternatives économiques aux accords de plusieurs millions de dollars.
