Spotify a confirmé un paiement mondial de plus de 100 millions de dollars pour les podcasts au premier trimestre 2025. Crédit photo : Reet Talreja
Spotify investit plus de 100 millions de dollars dans les podcasts au premier trimestre 2025
Spotify a révélé aujourd’hui son paiement mondial pour les podcasts du premier trimestre, consacrant près de 630 mots à cette annonce. Alors que la vidéo prend de plus en plus d’importance dans la bataille pour la domination des podcasts, YouTube a pris les devants.
(Parmi les autres facteurs, les mauvaises audiences de la télévision tardive, en partie causées par l’explosion des podcasts vidéo, ne sont certainement pas aidées par de nouveaux concurrents tels que « Everybody’s Live with John Mulaney » sur Netflix. D’ailleurs, Netflix ne s’arrête pas là, avec des rumeurs d’un développement imminent dans les podcasts vidéo proprement dits.)
Par conséquent, Spotify n’a pas hésité à mettre en avant « la montée des podcasts vidéo » dès le premier paragraphe. Le service a également souligné que le paiement de plus de 100 millions de dollars au premier trimestre 2025 « englobe à la fois les revenus publicitaires et les revenus générés par le programme de partenariat Spotify ».
Les revenus publicitaires sont distribués à tous les podcasts éligibles, quelle que soit leur format. Mais le programme de partenariat en expansion vise en grande partie à rémunérer les podcasteurs sur les revenus d’abonnement lorsque les utilisateurs payants regardent leurs vidéos, comme nous l’avions expliqué en début d’année.
Une croissance significative des revenus du programme de partenariat
De plus, le service (qui se concentre également sur les livres audio, les leçons et les émissions de télévision) a identifié une augmentation de 28 % des « podcasts vidéo mensuels actifs depuis le lancement du programme » en janvier.
Pour renforcer son propos, Spotify a cité des augmentations à deux chiffres de la consommation pour des podcasts individuels comme « Your Mom’s House with Christina P. and Tom Segura », dont la « consommation hebdomadaire » aurait augmenté de « plus de 45 % » depuis son adhésion au programme de partenariat.
Cela n’est pas surprenant compte tenu de la base d’utilisateurs importante de Spotify. D’un point de vue commercial, l’approche actuelle du divertissement non musical (bien qu’une composante d’une situation de plus en plus difficile pour les musiciens) a beaucoup plus de sens que la stratégie d’acquisitions obsédée de Spotify dans le passé.
Spotify peut-il rattraper YouTube dans le domaine des podcasts vidéo?
Seul le temps nous dira si cette approche permettra à Spotify de combler l’écart avec YouTube, voire de le dépasser. Pour l’instant, YouTube, mettant en avant sa forte audience sur les téléviseurs en particulier, continue de dominer la course des podcasts vidéo.
Selon une récente mise à jour d’Edison, YouTube représente un tiers des auditeurs de podcasts hebdomadaires aux États-Unis, le plus sur une seule plateforme. À l’échelle mondiale, YouTube a déclaré précédemment qu’il comptait « plus d’un milliard de téléspectateurs actifs mensuels de contenu podcast » en janvier.
