Spotify révolutionne la publicité avec un nouvel échange d’annonces et des outils IA
Spotify a décidé de renforcer son expansion publicitaire en lançant plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment un nouvel échange d’annonces et une série d’outils IA. Ces nouveautés ont été officiellement dévoilées lors de l’événement annuel Advance de la plateforme axée sur les bénéfices.
Un échange d’annonces révolutionnaire
Le Spotify Ad Exchange, dont nous avions déjà parlé en octobre 2024, est désormais disponible aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil, dans toute l’Europe, en Inde, à Singapour, en Nouvelle-Zélande et en Australie. Cette plateforme permet aux annonceurs d’accéder à la base d’utilisateurs pertinente via des enchères en temps réel, bénéficiant ainsi de capacités de ciblage et de mesure complètes.
Actuellement accessible via The Trade Desk, Google Display & Video 360 et Magnite, le Spotify Ad Exchange prévoit de prendre en charge Yahoo DSP, Adform et de nombreux autres prochainement. De plus, une expansion de l’échange vers les podcasts est prévue à l’avenir.
Des publicités générées par IA et des outils de mesure améliorés
Spotify propose désormais des publicités générées par IA, comprenant des scripts et des voix-off sans frais supplémentaires. Ces publicités automatisées sont déjà disponibles pour les annonceurs aux États-Unis et au Canada via l’Ads Manager. En parallèle, la plateforme a introduit des outils de mesure renforcés pour mieux connecter les annonces avec des utilisateurs spécifiques.
Une stratégie publicitaire agressive
Au-delà du monde de la musique, Spotify a étendu sa stratégie publicitaire jusqu’au New York Times, aux médias spécialisés et ailleurs. Cette nouvelle approche vise à stimuler la croissance des revenus publicitaires en streaming, un marché qui montre des signes de ralentissement dans des marchés matures comme les États-Unis.
En somme, Spotify cherche à innover et à diversifier ses offres publicitaires pour rester compétitif dans un paysage en constante évolution. Les résultats de cette stratégie agressive restent à voir, mais l’avenir de la publicité sur la plateforme s’annonce prometteur.
