Le futur incertain de TikTok aux États-Unis
Après avoir presque conclu un accord pour sécuriser TikTok aux États-Unis, la Chine a apparemment mis en pause l’arrangement suite à la pression exercée par Trump. Alors, que cela signifie-t-il pour l’industrie musicale?
Si vous aimez l’incertitude, cet article est fait pour vous. Trump prolonge maintenant l’interdiction de 75 jours, alors qu’un accord était apparemment à 99% finalisé. Le Congrès s’oppose déjà à cette « extension de phase 2 », et Apple cherche à obtenir l’assurance de la Maison Blanche que l’application pourra rester sur son App Store.
Ce suspense pourrait aller dans n’importe quelle direction. Dans les 30 prochains jours, TikTok pourrait fermer définitivement, continuer comme si de rien n’était, ou connaître une variation folle entre les deux.
Les défis pour l’industrie musicale
La disponibilité de TikTok sur l’App Store d’iOS et le Google Play Store est encore incertaine. Cela rend difficile la mise en place de campagnes marketing artistiques ou publicitaires à long terme.
La plupart des acteurs de l’industrie musicale répartissent intelligemment leurs efforts marketing sur les géants des réseaux sociaux, comme IG Reels et Shorts qui gagnent en stabilité. Cependant, tant que TikTok est actif, il a le pouvoir de propulser des artistes ou de mettre en avant des titres anciens.
Les défis pour TikTok
Alors que la survie de TikTok est incertaine, certains responsables quittent le navire, comme l’ancien responsable de la musique chez TikTok, Ole Obermann, récemment parti chez Apple Music. Il n’est pas le seul à envisager de changer d’horizon.
Pendant ce temps, d’autres plateformes saisissent l’opportunité. Devinez quelle grande plateforme de médias sociaux vient de conclure un accord avec des éditeurs de musique majeurs?
Les défis pour TikTok dans l’industrie musicale
TikTok a du mal à s’entendre avec l’industrie musicale, malgré quelques efforts récents. Cependant, le refus de TikTok de compenser équitablement les détenteurs de droits a laissé un goût amer. Les indépendants restent méfiants envers cette plateforme peu rémunératrice, bien que son potentiel en termes de marketing soit indéniable.
Les concurrents comme Reels et Shorts aspirent à prendre la place de TikTok. La perspective de voir TikTok disparaître serait satisfaisante pour de nombreux acteurs de l’industrie.
La vie continuera dans l’industrie musicale, avec ou sans TikTok aux États-Unis.
Suite au prochain épisode.
Vous avez une information croustillante à partager? Contactez-moi à paul@digitalmusicnews.com ou sur Signal (@digitalmusicnews.07).
