Google accusé de détourner du trafic des sites d’actualités avec des résumés IA

Penske Media a déposé une nouvelle plainte pour abus de position dominante contre Google, l’accusant de profiter de son « monopole illégal dans la recherche » pour rediriger du trafic depuis les sites d’actualités via des résumés IA. Le groupe de presse derrière Billboard, Variety et Rolling Stone a déposé cette plainte détaillée vendredi dernier, qui s’étend sur plus de 100 pages.

La plainte met en avant la domination de Google dans l’espace de la recherche, tout en soulignant la portée médiatique du plaignant et sa réputation de « journalisme fiable, de perspectives fortes et de récits captivants ». Penske affirme que les éditeurs sont contraints d’accepter l’appropriation de leurs œuvres dans les résumés IA de Google, même si une option de désinscription était disponible, les éditeurs seraient dissuadés de l’utiliser en raison de la présentation de ces fonctionnalités de manière dépréciative dans les résultats de recherche.

La plainte souligne que Google utilise son monopole de la recherche pour forcer les éditeurs en ligne à abandonner l’accès à leur contenu sans compensation monétaire, en se positionnant lui-même comme un éditeur en republiant des portions de contenu d’autres éditeurs ou en résumant le contenu à l’aide de l’IA générative.

Selon la plainte, Google exige désormais des éditeurs qu’ils fournissent leur contenu pour d’autres utilisations qui cannibalisent ou préemptent les références de recherche. Les résumés générés par IA sont accusés de détourner du trafic, impactant négativement les revenus publicitaires directs, les commissions de liens d’affiliation, les abonnements et le marché global des licences.

En conclusion, la plainte met en lumière l’impact plus large des pratiques de Google sur le trafic web, en se concentrant sur l’effet précis des résumés IA sur l’audience des publications de Penske. Selon l’action en justice, environ la moitié de tout le trafic vers les sites de PMC provenait de Google au cours des dernières années, et les revenus organiques des affiliés ont chuté de plus d’un tiers d’ici la fin de 2024.

Google est accusé de « restreindre la concurrence » dans l’édition au détriment des entreprises et des consommateurs. Penske réclame des dommages-intérêts massifs et une ordonnance interdisant à Google de s’engager dans les pratiques illégales décrites dans la plainte. En réponse, Google a défendu ses résumés IA et a qualifié les accusations de Penske de « sans fondement ».

Cette affaire souligne les enjeux importants liés à la domination de Google dans le domaine de la recherche en ligne et met en lumière les défis auxquels sont confrontés les éditeurs de contenu face à ces pratiques potentiellement préjudiciables.