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Une nouvelle enquête révèle que 45% des abonnés Spotify sont intéressés par un niveau de service plus élevé, contre 39% au T4.
Une enquête menée par KeyBanc Capital Markets révèle que 45% des abonnés Spotify sont intéressés par un éventuel niveau de service « haut de gamme » de Spotify – même si l’action SPOT a chuté le week-end dernier. Cela représente une augmentation par rapport aux 39% de l’enquête du quatrième trimestre de la société.
« Bien que Spotify n’ait pas encore officiellement annoncé un niveau de tarification plus élevé, les commentaires de l’entreprise et des labels suggèrent qu’un tel niveau est en préparation », a déclaré l’analyste Justin Patterson. « L’augmentation trimestrielle [de l’intérêt] coïncide avec l’élargissement de cette question pour mettre en avant l’accès prioritaire aux billets comme faisant partie du niveau. Avec Spotify ayant déjà des accords avec deux grandes maisons de disques [UMG et Warner], nous pensons que ce niveau pourrait être lancé au second semestre de 2025.
La dernière enquête de la société au T1 a montré que 31% des répondants utilisent Spotify, contre 22% pour Pandora, 18% pour Apple Music et 17% pour Amazon Music. Alors que 37% des répondants ont déclaré écouter YouTube Music, KeyBanc a attribué ce nombre plus élevé à la confusion entre la plateforme vidéo de YouTube et YouTube Music.
Intérêt croissant pour un abonnement « super fan » chez Spotify
Parmi les utilisateurs de Spotify, 48% utilisent sa version gratuite avec publicités, tandis que 47% sont abonnés à un service payant de Spotify. Les 5% restants ne savaient pas quel niveau de Spotify ils utilisaient.
Les abonnés Spotify ont été interrogés sur leur volonté de payer un supplément de 5 à 6 dollars par mois pour un abonnement Spotify « super fan » offrant des fonctionnalités supplémentaires. Ces fonctionnalités pourraient inclure une qualité audio améliorée, un accès anticipé aux nouvelles sorties, la création de listes de lecture par intelligence artificielle, des sessions de questions-réponses avec les artistes et un accès prioritaire aux billets de concert. Environ 45% ont déclaré être intéressés, tandis que 32% ont indiqué ne pas être intéressés. Le reste était indécis.
KeyBanc a interrogé 2 045 personnes aux États-Unis sur leurs habitudes audio. L’enquête a également montré un intérêt accru pour les livres audio sur Spotify, 29% contre 25% au trimestre précédent.
« Nous continuons à considérer que Spotify est bien positionné pour atteindre une croissance annuelle d’au moins 15% du chiffre d’affaires à moyen terme, avec un potentiel pour atteindre 20% de croissance si de nouvelles initiatives et une augmentation de la publicité sont mises en œuvre », a déclaré Patterson.
Aux États-Unis, l’abonnement sans publicité de Spotify coûte 11,99 dollars par mois pour un utilisateur unique, 16,99 dollars pour un plan pour deux personnes et 19,99 dollars pour un plan familial. La société propose également un plan étudiant à 5,99 dollars par mois.
Malgré un week-end calme dans l’ensemble, l’action Spotify continue de grimper, avec un rendement de 120% au cours de la dernière année. Les analystes maintiennent un consensus haussier avec des objectifs de prix allant de 442 à 759 dollars.
