La fin de MTV ? Les MTV VMAs seront désormais diffusés sur CBS et Paramount+ en simultané
La prochaine édition des MTV Video Music Awards sera diffusée en simultané sur CBS et le service de streaming Paramount+. Cette décision marque-t-elle la fin de la chaîne MTV telle que nous la connaissons ?
Un nouveau moyen de diffusion pour les VMAs
Lors de l’édition 2024, Paramount+ avait rendu les VMAs disponibles à la demande le lendemain, mais c’est la première fois qu’une grande chaîne diffusera le spectacle en direct. Les VMAs de 2024 ont enregistré une audience multi-réseaux record en quatre ans, avec une augmentation de 25 % par rapport à l’année précédente. Il n’est pas surprenant que CBS cherche à élargir son audience au-delà d’une chaîne en perte de vitesse.
La transformation de MTV
À l’origine axée sur les clips musicaux, MTV a progressivement abandonné ce format pour se tourner vers la réalité et d’autres types de programmes, perdant ainsi son public de base. Certains pourraient même affirmer que l’annulation de Total Request Live (TRL) en 2008 a été le premier clou dans le cercueil d’une chaîne censée diffuser des clips musicaux à un large public.
Le déclin des formats traditionnels
Le streaming a profondément modifié la manière dont les jeunes découvrent la musique, reléguant la télévision et la radio au second plan. Des plateformes comme YouTube et Spotify ont radicalement changé la façon dont la génération Z interagit avec les clips musicaux, préférant les découvrir en ligne.
La chute de MTV
En 2023, MTV a licencié 25 % de son personnel aux États-Unis et a fermé MTV News, signe supplémentaire du déclin de la chaîne. La faible audience de la chaîne explique probablement pourquoi CBS a été choisie comme principal diffuseur des VMAs, avec une diffusion simultanée sur MTV.
Un nouveau chapitre pour les VMAs
Les MTV Video Music Awards seront diffusés sur CBS pour la première fois, mettant fin à leur exclusivité sur MTV. Le spectacle du 7 septembre, de 20h à 23h (heure de l’Est), sera également diffusé en simultané sur MTV. Cette décision vise à attirer un public plus large grâce à l’audience déjà établie de CBS. L’événement se déroulera en direct depuis l’UBS Arena à Elmont, New York. À noter que les CMT Music Awards ont également été diffusés sur CBS pour la première fois en 2024, confirmant ainsi que les chaînes de niche ne captent plus autant l’attention du public.
