La guerre entre l’industrie musicale et les startups de musique AI fait rage, se battant bec et ongles pour protéger son intelligence artificielle. Mais jusqu’où les robots peuvent-ils vraiment remplacer?
Mon épouse m’a surpris en train d’écouter The Velvet Sundown.
« Qu’est-ce que c’est? » m’a-t-elle demandé. Merde, ai-je pensé. Comment ce son, parmi le flot sonore incessant provenant de mon enceinte Sonos, a-t-il attiré son attention?
Je lui ai dit qu’elle écoutait un groupe entièrement généré par intelligence artificielle avec des membres fictifs. Je lui ai montré la photo du faux groupe.
« Oh, c’est nul, » a-t-elle dit. Vraiment? Et voilà, c’était fini. En quelques secondes, l’émotion est passée de « c’est intéressant » à « f*** ça ». L’IA était déjà allée trop loin pour elle.
Mais si elle aimait la musique initialement, pourquoi le fait de savoir que c’était de l’IA l’a-t-il tuée entièrement?
La réponse à cette question touche au cœur de la raison pour laquelle la musique AI pourrait ne pas être la menace existentielle dont nous avons paniqué.
**La question à un milliard de dollars: L’authenticité humaine l’emportera-t-elle sur la « créativité » générée par l’IA à long terme? Ou du moins, la maintiendra-t-elle en marge lorsqu’il s’agit de relations lucratives avec les fans?**
La question mérite d’être posée, d’autant plus que les chansons générées par l’IA à partir de votre iPhone deviennent des tours de passe-passe.
J’ai essayé de ressentir quelque chose d’émotionnel avec de la musique générée par l’IA. Mais c’est comme essayer de tomber amoureux d’un robot. Un robot fade qui n’a jamais été exclu, n’a jamais été largué, n’a jamais eu besoin d’un verre et ne déverse pas ses tripes dans une chanson.
Alors, l’authenticité humaine sauve la mise? La logique va comme suit: oui, nous mythifions nos héros musicaux – que ce soit Kurt Cobain ou The Weeknd – mais le petit secret sale est que les pistes sous-jacentes peuvent toujours être générées pour n’importe quel interprète. Et cela était vrai bien avant l’arrivée de l’IA. Alors qui est la superstar, la personnalité ultra-charismatique rarissime qui insuffle la vie à tout cela et qui se connecte avec les gens?
**Certes, Timbaland est chez Suno en train d’essayer de faire adhérer un groupe AI. Mais ce futur effrayant est-il réaliste, ou seulement partiellement réalisable?**
Il y a un enfer dystopique à explorer ici, bien que certaines voix pointent vers des revenus à long terme accrus grâce aux avancées de l’IA. Il suffit de regarder les négociations en cours entre des acteurs comme Suno et les grands groupes de labels musicaux, qui pourraient théoriquement ouvrir une nouvelle source de licences IP.
**En effet, certains sous-secteurs de l’industrie font face à des menaces existentielles sérieuses et à des changements sismiques, notamment dans des domaines comme le mastering, la synchronisation, la musique de fond et la composition elle-même. Pour le secteur dans son ensemble, l’IA est peut-être un autre grand ajustement – mais pas un tsunami à la Napster.**
Vous pouvez sentir le changement d’humeur plus philosophique qui se produit.
« Je suis sûr que nous verrons des artistes qui ne sont pas humains ou qui n’existent pas sous forme humaine devenir populaires », a récemment déclaré le chef des Grammy Awards, Harvey Mason, Jr., au Wall Street Journal. « Je peux imaginer que les gens voudront écouter des chansons par une voix qui n’existe même pas sur Terre.
» Mais pour moi, ce qui sera toujours significatif pour un fan ou un jeune en train de grandir, c’est quelqu’un avec qui ils peuvent s’identifier ou aspirer à être, et quelqu’un qui a vécu une expérience humaine. Donc ma prise à chaud est que les artistes AI seront là, mais il y aura toujours le grand artiste humain qui surpassera tous les artistes artificiels.**
**Mais si l’IA ne « prend pas le contrôle », comme le dit le récit dystopique, les humains seront-ils quand même évincés?**
Entrez Spotify, qui est déjà tristement célèbre pour déplacer des flux vers des « artistes » fictifs pour réduire ses obligations de redevances globales (demandez à Liz Pelly). Soudain, The Velvet Sundown semble être démantelé. Mais des centaines d’autres « groupes » et « artistes » AI sont-ils prêts à prendre le relais – Spotify et d’autres DSP réduisant encore leurs coûts de redevances dans le processus?
C’est une autre question à un milliard de dollars, même si les auditeurs de musique pourraient simplement voter contre la musique AI en masse : pas de rébellion coordonnée, juste une préférence pour l’authenticité humaine véritable.
Cela semble être une mauvaise nouvelle pour Spotify, mais une bonne nouvelle pour l’industrie musicale et la musique (principalement) non générée par l’IA qu’elle produit.
