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Zohran Mamdani : sa publicité sur le thème de Bob Dylan retirée par UMG
La campagne publicitaire de Zohran Mamdani, maire élu de New York, a été retirée de X (Twitter) après qu’Universal Music Publishing Group ait émis un avis de retrait.
New York City mayor-elect Zohran Mamdani a publié une dernière publicité avant sa victoire lors de la nuit des élections, sur fond de la chanson de Bob Dylan « The Times They Are A-Changin' ». Cependant, la vidéo de campagne a depuis été retirée du compte Twitter de Mamdani suite à un refus de licence de la part de Universal Music Publishing Group (UMPG), propriétaire du catalogue de Dylan.
Un message fort et une réaction rapide
Publiée sur les comptes de réseaux sociaux de Mamdani juste avant la fermeture des bureaux de vote mardi (4 novembre), la publicité présentait la légendaire chanson de Dylan en arrière-plan, accompagnée de la légende « New York is a-changin' ». Le progressiste Mamdani a été déclaré vainqueur mardi soir, battant l’ancien gouverneur de New York Andrew Cuomo.
Cependant, la publicité a rapidement été retirée de X—le compte Twitter d’Elon Musk—et remplacée par un avis de retrait de droit d’auteur. UMPG affirme avoir une « politique de longue date » consistant à ne pas autoriser l’utilisation des œuvres de Bob Dylan dans des projets politiques. Néanmoins, la vidéo était toujours disponible sur d’autres plateformes de réseaux sociaux mercredi soir.
Une politique stricte et des conséquences légales
« En tant que politique de longue date, nous ne concédons pas de licences pour les compositions de Bob Dylan pour des projets impliquant des personnalités politiques », a déclaré un porte-parole de l’UMPG en réponse aux demandes des médias.
Les représentants d’Instagram et de TikTok n’ont pas répondu immédiatement à des questions sur le retrait éventuel de la publicité, ou s’ils ont également reçu des demandes de retrait.
Les utilisateurs individuels des réseaux sociaux peuvent accompagner leurs vidéos de chansons couvertes par des licences globales, mais les publicités (politiques ou non) doivent obtenir l’autorisation des propriétaires des droits d’auteur via une licence de synchronisation. Ne pas obtenir de licence de synchronisation pour une vidéo politique peut entraîner une responsabilité légale potentielle—comme en témoignent les nombreux artistes qui ont intenté des poursuites contre l’administration Trump pour l’utilisation non autorisée de leur musique.
Cependant, cela ne signifie pas toujours que de telles poursuites seront couronnées de succès. Il est généralement beaucoup plus facile (et plus rentable) d’émettre un avis de retrait au site de médias sociaux en question plutôt que de se lancer directement dans une action en justice.
De même, les fans de Taylor Swift sont indignés par une série de vidéos TikTok publiées par l’administration Trump mettant en vedette « The Fate of Ophelia », tandis que la chanson de Zach Bryan « Revival » a été utilisée dans des vidéos similaires. Mais il reste à voir si les artistes eux-mêmes émettront des avis de retrait ou intenteront des poursuites.
