YouTube TV devient le favori des spectateurs américains grâce aux podcasts vidéo
Après avoir célébré son 20e anniversaire, YouTube révèle que la télévision (TV) est désormais l’appareil de visionnage principal aux États-Unis. Et c’est grâce aux podcasts vidéo que cette croissance est stimulée.
Dans un article de blog célébrant cet exploit, le PDG de YouTube, Neal Mohan, partage que la TV a dépassé le mobile en tant que plateforme de visionnage principale du site. Selon les données de Nielsen, YouTube est le leader du temps de visionnage en streaming aux États-Unis depuis deux ans.
Les podcasts vidéo propulsent la croissance de YouTube sur la TV
Alors, qu’est-ce qui alimente la croissance de YouTube sur la TV? Sans surprise, la réponse est les podcasts vidéo. L’interview de Joe Rogan avec le président Trump a atteint 55 millions de vues. YouTube est désormais le service le plus utilisé pour écouter des podcasts aux États-Unis. YouTube affirme travailler en coulisses pour déployer de nouveaux outils visant à soutenir les podcasteurs, améliorer la monétisation pour les créateurs et faciliter la découverte de nouveaux podcasts.
Sur la base de ces données, il n’est pas étonnant que Spotify propose désormais des podcasts vidéo et que Netflix souhaite entrer dans la course. En novembre 2024, Spotify a annoncé des podcasts vidéo sans interruption pour ses créateurs et auditeurs. Selon Spotify, les podcasts vidéo sur la plateforme ont augmenté de plus de 50% d’une année sur l’autre. « Selon de nombreux critères, c’est le moyen le plus rapide de réussir sur Spotify aujourd’hui », a déclaré le co-président et directeur des produits de Spotify, Gustav Söderström.
Netflix se lance dans les podcasts vidéo
Récemment, un rapport de Business Insider a révélé que Netflix cherche également à se lancer dans les podcasts vidéo. La société explore des accords avec des podcasteurs similaires à l’expansion de Spotify dans ce format. Cette initiative est principalement motivée par la domination de YouTube sur la TV, suggérant que Netflix cherche à acquérir du contenu pour séduire ces téléspectateurs.
L’année dernière, Netflix était en pourparlers avec Alex Cooper de « Call Her Daddy » pour potentiellement diffuser le podcast sur la plateforme. Cependant, Cooper a fini par conclure un accord avec SiriusXM pour son émission, d’une valeur pouvant atteindre 125 millions de dollars. « Les responsables de Netflix se sont montrés plus ouverts à l’idée de recruter des talents du podcasting pour animer une émission vidéo basée sur la discussion, après avoir exprimé auparavant leur scepticisme quant à l’efficacité de ce format sur la plateforme », rapporte Business Insider.
Les podcasts vidéo attirent Netflix car ils sont moins coûteux que les émissions de télévision traditionnelles, tout en favorisant leur croissance. Selon une enquête réalisée par Edison Research, 89% des auditeurs de podcasts de la génération Z déclarent avoir regardé ou écouté un podcast avec vidéo en 2024. YouTube affirme que les gens ont regardé 400 millions d’heures de podcasts sur sa plateforme en 2024, la TV étant le principal moteur de cette croissance.
