Le nouvel accord de licence pluriannuel de Universal Music Group avec TikTok
Universal Music Group a conclu un nouvel accord de licence pluriannuel avec TikTok, la plateforme qui se décrit comme la meilleure pour la découverte et la promotion de la musique. Cette nouvelle collaboration promet des campagnes marketing élargies et un renforcement des efforts pour éliminer les deepfakes générés par intelligence artificielle.
Des opportunités créatives et commerciales renforcées
UMG et TikTok ont dévoilé leur dernier partenariat aujourd’hui, sans dévoiler les détails financiers de l’accord. Il est bien connu que les capacités promotionnelles de l’application de partage de vidéos sont souvent plus précieuses que les paiements de licence directs.
Warner Music avait déjà annoncé le renouvellement de son accord avec TikTok en février, soulignant des « changements structurels qui reflètent mieux la valeur de la musique », bien que les revenus de TikTok représentent « des chiffres à un seul chiffre pour l’entreprise ».
Universal Music et TikTok prévoient de renforcer les opportunités créatives et commerciales pour les artistes de l’UMG, en plus d’élargir les campagnes marketing et l’accès aux outils de commerce électronique.
Des expériences engageantes pour les fans et des initiatives de développement d’artistes
Le communiqué de presse ne donne que peu de détails concrets sur les plans à venir, mais mentionne des opportunités pour la découverte, le fandom et les expériences numériques sous cette collaboration. Les deux entreprises s’engagent également à éliminer les musiques générées par intelligence artificielle non autorisées sur la plateforme, tout en améliorant l’attribution aux artistes et aux auteurs-compositeurs.
Cet accord vise à créer davantage d’opportunités pour les artistes émergents du monde entier. Michael Nash, EVP et directeur numérique de UMG, met en avant la volonté d’offrir de nouvelles expériences aux fans, d’améliorer la monétisation sur les réseaux sociaux et de protéger l’artiste humain.
De son côté, la responsable mondiale du développement commercial de la musique chez TikTok a souligné que cet accord ouvrirait de nouvelles opportunités pour les artistes et les auteurs-compositeurs afin d’engager leur public, de développer leurs communautés et de réussir à l’échelle mondiale.
