Une performance live de Taylor Swift, dont la vidéo nominée pour le Vidéo de l’Année « The Fate of Ophelia » est présentée dans l’espace VMAs de Spotify. Crédit photo : Eva Rinaldi
Spotify lance un hub dédié aux MTV Video Music Awards (VMAs) et prévoit d’ajouter des performances sélectionnées de l’édition 2026.
Spotify a annoncé aujourd’hui ses plans pour les Video Music Awards et son partenariat élargi avec Paramount. Alors que les VMAs auront lieu dimanche, la plateforme de streaming est spécifiquement associée en tant que « partenaire officiel de la musique et de la vidéo » du spectacle.
Conformément à ce partenariat, le hub mentionné ci-dessus de Spotify propose déjà des clips musicaux ainsi que des interviews en vidéo-podcast avec les nominés et les artistes de 2026.
Les performances passées des VMAs sont également mises en avant dans cette destination numérique, tout comme les playlists « MTV VMAs Official Playlist » et « MTV VMAs Throwbacks », qui mettent en avant (vous l’avez deviné) des clips musicaux.
Comme mentionné, Spotify devrait ajouter certaines performances des VMAs 2026 – mais les vidéos ne seront disponibles qu' »après la diffusion » sur MTV, CBS et Paramount+.
Néanmoins, cette disponibilité sur la plateforme pourrait séduire les fans assidus qui souhaitent revoir les performances ainsi que les amateurs occasionnels qui ne veulent pas regarder la diffusion télévisée des VMAs. (À noter : les organisateurs ont opté pour une diffusion condensée de deux heures, contre trois heures l’année dernière.)
« Les VMAs célèbrent la vidéo musicale comme une forme d’art depuis plus de 40 ans », a ajouté Sarah Patellos, responsable des Spotify Music Studios, « et nous sommes ravis de faire perdurer cet héritage sur Spotify.
“Les fans viennent déjà sur Spotify tous les jours pour écouter leurs artistes préférés et de plus en plus pour les regarder aussi, donc amener l’expérience des VMAs sur la plateforme semble très naturel. C’est un autre moyen pour les fans de se connecter aux artistes et à la musique qu’ils aiment », a conclu l’exécutive.
Pour Spotify, c’est également un pas de plus sur la voie pour rattraper éventuellement le leader du marché de la vidéo, YouTube. Bien sûr, cela est plus facile à dire qu’à faire – surtout après un investissement massif qui n’a pas propulsé Spotify devant la filiale de Google du côté des podcasts.
Cependant, il est clair que la plateforme de streaming essaie de combler l’écart en proposant à ses utilisateurs – qui se sont, après tout, inscrits sur une plateforme spécialisée dans la musique – du contenu vidéo à visionner.
L’effort est en marche depuis un certain temps, mais la nature ultra-agressive des récentes initiatives d’expansion vidéo de Spotify est révélatrice. Depuis le début de septembre, le service a obtenu une exclusivité limitée sur la vidéo musicale de « Orbiter » de Noah Kahan ; s’est associé à Genius pour de nouveaux épisodes de Open Mic et Verified ; et a ajouté les 58 clips musicaux de Taylor Swift – le 59e, pour « Patient Zero », devant être diffusé en avant-première lors des VMAs.
