Les nouilles épicées de Samyang, appréciées par les personnages principaux du film « Kpop Demon Hunters » sur Netflix, font grimper les actions de 7,3% depuis leur viralité
La société sud-coréenne Samyang Foods, fabricant des nouilles épicées « fire chicken », a vu ses actions atteindre un niveau record cette semaine après l’apparition du produit dans le film à succès de Netflix, « Kpop Demon Hunters ». Les nouilles sont devenues virales sur les réseaux sociaux, entraînant plusieurs nouveaux défis et challenges culinaires épicés.
Une popularité croissante grâce à Netflix
Les nouilles instantanées Buldak, connues pour leur extrême piquant, sont depuis longtemps appréciées par les stars de K-pop et leurs fans dévoués. Mais elles ont connu une montée en popularité sans précédent grâce au film record de Netflix.
Le jeudi 28 août, les actions de Samyang Foods ont grimpé jusqu’à 7,3%, équivalant à une hausse de 1600% au cours des trois dernières années. La montée de la culture K-pop a certainement contribué à asseoir la place de la marque en tant que référence pour les passionnés, et les analystes estiment que cela ne fera que renforcer la position de Samyang en tant que marque premium à l’échelle mondiale.
Une croissance soutenue malgré les défis
Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires de l’entreprise a augmenté de 30% par rapport à l’année précédente, atteignant l’équivalent de 397 millions de dollars. Dans le même temps, le bénéfice d’exploitation a augmenté de 34%.
En raison de changements d’inventaire liés aux tarifs et de dépenses marketing accrues, ces chiffres sont en dessous des attentes du marché. Cependant, cela ne devrait être que temporaire, selon les analystes. L’expansion de l’entreprise aux États-Unis et en Chine a entraîné une augmentation des objectifs de prix, tandis que l’analyse du marché maintient une recommandation d’achat.
Des perspectives optimistes pour l’avenir
“Avec l’ouverture d’une nouvelle usine en Chine début 2027, Samyang dispose de nouveaux leviers de valorisation à venir”, a déclaré l’analyste de Kiwoom Securities, Park Sang-jun, qui s’attend à ce que la rentabilité de la marque augmente une fois que les hausses de prix se refléteront dans les bénéfices début 2026.
“Il y a de plus grandes attentes pour [Samyang] pour dominer le marché américain, encore plus que le marché sud-coréen”, a écrit l’analyste de Hanwha Investment & Securities, Han Yoo-jung, citant une augmentation des ventes en ligne due à un intérêt accru sur les réseaux sociaux.
Malgré une concurrence de plus en plus forte en Chine et une incertitude liée à la politique commerciale américaine, Samyang reste l’un des principaux moteurs du marché en Corée du Sud, rivalisant même avec l’agence BTS Hybe. L’avenir de l’action de l’entreprise dépendra de plusieurs facteurs, mais pour l’instant, elle reste aussi en vogue que ses nouilles épicées.
