Anheuser-Busch InBev s’excuse pour une campagne primée au Grand Prix de Cannes qui se vantait de ne pas avoir payé les droits musicaux
Le plus grand producteur de bière au monde, Anheuser-Busch InBev (AB InBev), fait face à des critiques pour une campagne Budweiser qui se vantait d’avoir évité de payer les droits musicaux. La campagne « One Second Ads », diffusée sur TikTok au Brésil, utilisait de courts extraits de succès célèbres – dont ceux des Beatles, de Queen et de Beyoncé – sans les avoir licenciés.
La campagne mettait au défi les utilisateurs de TikTok de deviner la chanson en se basant sur des extraits d’une seconde et prétendait que l’utilisation de ces courts échantillons les dispensait de payer des frais de licence.
Une controverse au festival de Cannes Lions
Malgré le fait que la campagne ait remporté les plus grands honneurs au festival de Cannes Lions, l’industrie musicale a dénoncé les implications légales et éthiques. La controverse soulève des questions plus larges sur le marketing de l’alcool et la responsabilité des entreprises.
Alors que la soumission de Budweiser aux Cannes Lions célébrait son utilisation d’audio d’une seconde tiré de nombreux morceaux emblématiques, elle soulignait également qu’elle avait dépensé « 0 $ en droits musicaux ». Cette affirmation était même incluse dans l’étude de cas officielle des Cannes Lions. Les déclarations publiques, y compris celles faites par le président du jury Xolisa Dyeshana, ont loué la campagne pour son « efficacité ».
Une tempête de critiques
Cela a engendré une avalanche de critiques de la part de professionnels de la musique et des licences. Selon Richard Kirstein de Resilient Music, la « règle de la seconde » est un mythe urbain. Dave Chase de LSTNR a déclaré que l’utilisation commerciale de la musique nécessite généralement une licence entièrement payée, quel que soit la longueur de l’échantillon.
Pendant ce temps, Shez Mehra d’Audio Branding a souligné les doubles standards du géant de la bière, soulignant qu’AB InBev défend « agressivement » ses propres marques et ne tolérerait jamais une « règle de la seconde » concernant l’utilisation de son logo ou de son audio de marque. « Imaginez un musicien utilisant ‘une seconde’ du logo Budweiser. Voyez à quelle vitesse l’équipe juridique d’AB InBev arriverait », a déclaré Mehra.
Des excuses insuffisantes
Maintenant, AB InBev a présenté des excuses, mais selon les critiques, le mal est déjà fait. Le message que la campagne a déjà envoyé – celui selon lequel exploiter la créativité est acceptable s’il promeut l’alcool et remporte des louanges – a été entendu fort et clair.
De manière constante, la recherche a montré comment les acteurs de l’industrie de l’alcool s’approprient la musique et le sport pour créer des associations positives avec leur produit tout en externalisant les coûts sociaux et de santé. Des études ont également montré que le marketing de l’alcool contribue à une consommation précoce d’alcool chez les adolescents.
De plus, AB InBev fait la promotion de bières à bas coût tout en se vantant d’éviter de verser des sommes aux artistes, dont beaucoup sont déjà notoirement sous-payés. Pour beaucoup, les excuses de l’entreprise sont simplement tombées dans l’oreille d’un sourd.
