Yuki Chiba, qui vise à conquérir des fans mondiaux sous un nouveau contrat Warner Music. Crédit photo : Space Shower
Warner Music Group (WMG) s’apprête à propulser un autre artiste japonais sur la scène internationale, ayant conclu un accord avec le rappeur tokyoïte Yuki Chiba (anciennement connu sous le nom de KOHH).
WMG vient d’annoncer son partenariat avec la « star japonaise mondialement reconnue » Chiba, qui a sorti l’année dernière « Mamushi » avec Megan Thee Stallion. Selon le label, cet effort, qui compte environ 285 millions de streams sur Spotify, a « créé un buzz énorme sur les réseaux sociaux ».
Désormais, Warner Music et le rappeur de 35 ans travaillent apparemment à passer à la vitesse supérieure. Techniquement signé chez Warner Music Japan, Chiba déménage à Los Angeles et collabore avec 300 Entertainment de WMG pour poursuivre sa « croissance et ses ambitions mondiales », a précisé le label.
Manifestement, l’artiste a l’intention de frapper fort aux États-Unis. Chiba donnera son « tout premier concert aux États-Unis » au Roxy de Los Angeles le 18 septembre, deux jours avant de se produire à l’édition new-yorkaise de Head in the Clouds.
Pendant ce temps, Chiba, en partenariat avec Nike et Warner Music, laisse la porte ouverte à la popularisation d’autres talents japonais.
Par exemple, l’artiste s’apprête à organiser le Chiba Fes dans sa ville natale. Cet « nouvel événement culturel… mettra en avant des collaborations avec une diversité d’artistes et de créateurs, devenant ainsi une nouvelle plateforme culturelle connectant le Japon au monde », a détaillé Warner Music.
« Nous sommes ravis que Yuki Chiba », a ajouté Takeshi Okada, responsable de Warner Music Japan, « un artiste au talent créatif vraiment unique et à la présence indéniable, nous ait choisis comme partenaire pour le prochain chapitre de sa carrière. … Avec une base de fans solide et croissante aussi bien au Japon qu’à l’étranger, Chiba-san est prêt à monter sur la scène mondiale. »
Il y a ici plusieurs éléments en jeu, mais le temps dira si la J-pop (et la musique japonaise en général) peut réellement rivaliser avec le K-pop en termes de dévouement des super fans et de portée mondiale, comme le démontre récemment la série Netflix Kpop Demon Hunters.
D’un côté, ce contexte pourrait ne pas être un élément critique de l’histoire émergente entourant Chiba en tant qu’artiste. D’un autre côté, il serait difficile d’ignorer la liste croissante d’investissements connexes de l’industrie.
Début 2025, par exemple, Warner Music/10K a conclu un accord avec le groupe de danse japonais Psychic Fever, qui multiplie les publications promotionnelles sur les réseaux sociaux en anglais et en thaïlandais tout en passant en boucle à la radio au Japon.
Ensuite, en février, Universal Music a acquis la majorité de A-Sketch au Japon ; en mars, un pacte de distribution Believe-Teichiku Entertainment et un engagement en capital de 1 million de dollars du côté de la J-pop de Handcraft Entertainment, soulignant le potentiel de développement perçu des talents impliqués.
Enfin, en avril, Live Nation a racheté Hayashi International Promotions avec pour objectif de connecter « les artistes japonais avec des bases de fans mondiales en croissance ».
