Le compte à rebours de l’interdiction de TikTok aux États-Unis approche à grands pas : ByteDance acceptera-t-il un accord ?
La course pour conclure un accord sur TikTok aux États-Unis semble largement motivée par des investisseurs américains cherchant à pousser les négociations. ByteDance, la maison mère chinoise, a maintes fois affirmé qu’aucun accord n’était sur la table et que la Chine n’était pas prête à céder une quelconque part de ses précieux algorithmes.
Les investisseurs actuels de ByteDance cherchent rapidement à acquérir des parts supplémentaires dans une entreprise TikTok américaine. Cependant, ByteDance souhaite conserver une part dans les opérations américaines de la plateforme, ce qui annulerait l’intérêt d’une scission aux États-Unis en premier lieu.
Une date limite imminente pour un accord
TikTok fait face à une date limite au 5 avril pour une loi fédérale qui interdira l’application aux États-Unis (encore une fois) à moins que sa propriété chinoise n’accepte de vendre la filiale américaine à des entités non chinoises basées aux États-Unis. Cette législation a été introduite par le Congrès en raison de préoccupations en matière de sécurité nationale et est entrée en vigueur en janvier. Cependant, la plateforme est revenue presque aussi rapidement qu’elle avait été fermée, car Trump a signé un décret prolongeant la date limite de 75 jours.
Les enjeux du deal avec Oracle
ByteDance semble fortement en faveur de la structure de l’accord proposée centrée sur le géant du logiciel Oracle, selon des rapports. Cependant, il reste incertain si l’entreprise (et le gouvernement chinois) acceptera de céder un contrôle significatif de la plateforme pour lui permettre de rester opérationnelle aux États-Unis.
Pendant ce temps, la critique de Pékin à l’encontre de la décision du conglomérat hongkongais CK Hutchison de vendre son activité portuaire près du canal de Panama à la société d’investissement BlackRock illustre l’hésitation du gouvernement chinois à conclure un accord avec les États-Unis. Selon le Bureau des affaires de Hong Kong et de Macao de la Chine, la vente de CK Hutchison était une « trahison de la Chine » qui néglige ses intérêts nationaux.
Les défis pour les annonceurs
De même, les annonceurs sont partagés entre couper leurs pertes ou persévérer alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain. Déjà, suffisamment ont abandonné pour faire chuter les prix des publicités pour ceux qui ont choisi de rester. TikTok affirme que les marques n’ont pas abandonné la plateforme, mais la baisse des publicités est difficile à ignorer.
Les concurrents de TikTok ne semblent pas attendre les conséquences d’une éventuelle interdiction aux États-Unis. Au lieu de cela, ils investissent leurs dollars publicitaires sur des plateformes sociales qui ne risquent pas de disparaître dans deux semaines.
