Crédit photo : Qobuz
Qobuz dévoile ses chiffres clés : un ARPU et des taux de redevance moyens meilleurs que ses concurrents. Mais la plateforme peut-elle utiliser son offre de niche pour défier des poids lourds comme Spotify ?
Le service de streaming audio HD a révélé ces chiffres dans un article de blog, qualifiant cette divulgation publique de « première dans l’industrie du streaming musical ». Selon Qobuz, propriété de Xandrie, les détails financiers proviennent « d’un audit indépendant » et concernent les 12 mois se terminant le 31 mars 2024.
Au cours de cette période, Qobuz, qui ne propose pas de formule gratuite financée par la publicité et propose également des téléchargements permanents, aurait atteint un ARPU annuel de 121,13 $.
Entre autres, cette somme est nettement supérieure à l’ARPU annuel moyen de 22,38 $ identifié par Qobuz pour l’ensemble de ses concurrents. Ce total plus faible reflète probablement à la fois les écoutes payées et financées par la publicité sur diverses plateformes à la demande ; à titre de référence, Spotify a mentionné un ARPU annuel d’environ 61 $ pour son abonnement Premium en 2024.
Des taux de redevance par stream supérieurs à la moyenne
Il n’est donc pas étonnant que le taux de redevance moyen par stream de Qobuz soit, pour plusieurs raisons, plus élevé que celui des services concurrents. À plus d’un « centime par stream », ce chiffre pour l’exercice fiscal s’est élevé à 0,01873 $, selon Qobuz.
(Étant donné le récent débat sur le décalage entre les paiements du streaming et la rémunération réellement perçue par les professionnels de la musique, Qobuz a souligné l’importance des termes contractuels ici. Par ailleurs, « une firme internationale de premier plan » aurait « examiné » la moyenne par stream.)
« Bien que de nombreux rapports mettent en avant nos taux de paiement parmi les plus élevés de l’industrie », a déclaré Georges Fornay, directeur général adjoint de Qobuz, « aucun service de streaming n’avait officiellement divulgué ses taux jusqu’à présent. … Cette initiative sans précédent dans notre industrie est une première étape nécessaire pour promouvoir un modèle de streaming plus juste et durable.
« Choisir Qobuz signifie agir concrètement pour une rémunération plus équitable pour tous les artistes et soutenir la diversité musicale, des valeurs chères à nos clients », a conclu Fornay, qui travaille pour l’entreprise depuis plus de six ans.
Le défi de s’imposer face à Spotify et Apple Music
Comme mentionné précédemment, il reste à voir si Qobuz peut étendre son « modèle de streaming plus durable » pour défier des poids lourds comme Spotify et Apple Music.
D’un côté, dans le cadre d’une importante poussée vers le « Streaming 2.0 », le modèle décrit par Qobuz présente un attrait intrinsèque. D’un autre côté, du point de vue de l’abonnement, le service est loin derrière ses concurrents, grands et petits, sur le marché américain, selon les données de part de marché de DMN Pro.
Cependant, Qobuz ne manque pas d’avantages uniques qui pourraient s’avérer utiles dans la course à la suprématie du streaming. En premier lieu, l’audio HD, qui, malgré de nombreuses rumeurs, n’est toujours pas disponible sur Spotify.
De plus, la musique est au cœur de Qobuz – un contraste rafraîchissant par rapport aux bibliothèques de certains concurrents de plus en plus envahies par les podcasts, livres audio et vidéos. Et les retombées de la portée relativement modeste de la plateforme pourraient être bénéfiques ; le service ne semble pas submergé par un océan apparemment sans fin de « chansons » générées par IA.
