Spotify : le talon d’Achille de la publicité ?
Une nouvelle étude révèle que la publicité est devenue le point faible de Spotify, selon un rapport récent. La croissance publicitaire de la plateforme de streaming musical suscite des inquiétudes, avec un chiffre d’affaires publicitaire en baisse au deuxième trimestre 2025, malgré l’ajout de 10 millions d’utilisateurs soutenus par la publicité. Cette situation contraste avec les investissements massifs dans la vidéo et les podcasts, ainsi que le lancement de nouveaux outils publicitaires basés sur l’IA.
Des départs clés et des défis à relever
Face à ces résultats décevants, le responsable mondial de la publicité, Lee Brown, a quitté Spotify pour rejoindre DoorDash, tandis que le responsable des ventes publicitaires pour le Royaume-Uni et l’Europe du Nord, Ed Couchman, a rejoint Netflix. Ces départs laissent planer des incertitudes quant aux remplaçants et aux résultats futurs de la publicité de Spotify.
Des critiques et des défis à relever
Les agences publicitaires ne voient pas d’un bon œil la plateforme de streaming, notamment en raison de problèmes de service client. Malgré les efforts de Spotify pour améliorer le temps de réponse, certains annonceurs se plaignent des tarifs élevés et des pratiques douteuses, notamment la présence de podcasts à caractère adulte. La plateforme doit donc relever des défis importants pour redresser la barre de sa publicité.
