YouTube Music et Premium enregistrent une croissance record du nombre d’abonnés payants
Alors que Spotify et d’autres services font face à un ralentissement de la croissance des abonnés dans les marchés établis, YouTube Music et Premium semblent attirer un nombre record d’utilisateurs payants.
Lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de l’année 2026 de Google et d’Alphabet, le PDG Sundar Pichai a confirmé cette augmentation sans précédent du nombre d’abonnés. Selon les propres mots du dirigeant, les trois premiers mois de l’année ont vu YouTube Music et Premium enregistrer leur « plus forte augmentation trimestrielle du nombre total d’abonnés non-essai » depuis leur lancement.
Cette augmentation des abonnés payants s’est produite aux États-Unis et dans le monde entier, a relayé Pichai. Absents du rapport financier et de l’appel : les chiffres concrets concernant les nouveaux abonnés et les abonnés Music/Premium dans leur ensemble. (Dans l’ensemble, les abonnements du premier trimestre 2026 de Google ont dépassé les 350 millions, mais comme la catégorie inclut Gemini, cela n’est pas particulièrement utile ici.)
Une croissance remarquable malgré la concurrence
Malgré le manque de chiffres concrets, notre connaissance de la position actuelle de Music/Premium ne se limite pas à une « forte croissance ».
DMN Pro suit de près la montée en puissance des abonnés de YouTube Music/Premium aux États-Unis depuis le début. Comme souligné initialement, cette ascension se distingue par rapport à un « plateau de streaming » bien documenté pour les plateformes musicales à la demande concurrentes.
YouTube a encore du chemin à parcourir pour surpasser ces concurrents ; Spotify, Apple Music et Amazon Music comptent des bases d’abonnés nationaux nettement plus importantes. Selon les données de DMN Pro, Amazon Music, classé troisième, a perdu des abonnés payants l’année dernière mais, fin 2025, comptait toujours plus de trois fois plus d’abonnés individuels que YouTube Music, par exemple.
Cependant, le taux de croissance nettement plus élevé de Music – seul Deezer a également réalisé une augmentation à deux chiffres du nombre d’abonnés en glissement annuel aux États-Unis en 2025, et une augmentation significativement plus faible à cela – est révélateur. Bien qu’il reste à voir si l’élan de YouTube Music/Premium se poursuivra dans les années à venir, l’augmentation record des abonnés au premier trimestre 2026 est certainement un signe encourageant.
Une stratégie gagnante et des améliorations constantes
Lorsqu’on considère la croissance de 2025, il semble également que cela soit indicatif d’une stratégie gagnante. Un flux constant de nouveautés et d’améliorations, faisant référence en partie au « volume constant » de Music, vient à l’esprit.
Plus notablement, il en va de même pour le lancement en mars 2025 (et la mise à niveau en février 2026) de Premium Lite, qui coûte moins cher que Premium mais ne comprend pas de musique sans publicité ni de vidéos musicales.
En général, attirer davantage d’utilisateurs payants dans l’écosystème YouTube via Premium Lite bénéficiera probablement à Music à long terme. D’un autre côté, un facteur comme la qualité audio relativement médiocre de Music pourrait-il perturber l’élan ?
Bien que la réponse évidente soit « probablement pas » – Spotify a tout de même gagné du terrain avant d’embrasser enfin le sans perte – la possibilité d’une amélioration de la qualité audio sur la plateforme est un sujet étonnamment brûlant parmi les utilisateurs de Music.
