Crédit photo : Vans
Vans nomme SZA Directrice Artistique : Une alliance révolutionnaire
La marque emblématique de skateboard Vans, propriété de VF Corporation (NYSE: VFC), a officiellement désigné SZA comme sa nouvelle Directrice Artistique dans le cadre d’un partenariat pluriannuel majeur.
Cette collaboration réunit l’approche visionnaire de SZA en matière de musique et de style avec l’accent mis par Vans sur l’individualité et la communauté. En tant que Directrice Artistique, SZA travaillera en étroite collaboration avec Vans pour repenser les futures campagnes et co-créer des collections de produits exclusives.
Une alliance créative et inspirante
Son influence est destinée à créer une nouvelle narration pour la marque, mêlant son art transcendant les genres à l’engagement de Vans envers la créativité et l’ethos « Off the Wall ». Selon Vans, ce partenariat vise à « fusionner sa vision unique avec l’esprit créatif et jeune de la marque ». La première campagne de cette collaboration est dirigée et photographiée par Sophie Jones et stylisée par Alejandra Hernandez, avec pour objectif de rendre hommage de manière onirique à l’expression de la vulnérabilité à travers l’auto-réflexion, l’art et le style. La campagne met en lumière l’un des styles Vans préférés de SZA : le Knu Skool en noir et blanc.
Une vision artistique exceptionnelle
“Avec Vans, je me sens libre !” déclare SZA à propos de ce nouveau partenariat. “Je porte des Knu Skools et d’autres styles depuis des années, ils ont toujours eu une éthique à laquelle je m’identifie. En tant que Directrice Artistique, ma mission est de montrer que la joie, la communauté, la créativité et la mode sont toujours interconnectées. Que l’humanité, la culture et la connexion restent des points d’accès. J’ai appris que le courage et la curiosité sont les remèdes à l’incertitude, c’est un mode de vie et Vans défend cet esprit.”
Une collaboration prometteuse
La campagne de lancement célèbre le design original du Vans Knu Skool, introduit pour la première fois en 1997. Réimaginé pour de nouveaux publics, il présente une languette rembourrée, une Sidestripe en trois dimensions et des lacets épais et surdimensionnés inspirés de la culture du skateboard.
Un partenariat avec une artiste de renom
SZA entre dans ce partenariat avec une réputation artistique remarquable. Son premier album en major, Ctrl (2017), est certifié 5 fois Platine par la RIAA et comprend le single certifié Diamant “Love Galore”. Son deuxième album, SOS (2022), et sa version étendue, SOS Deluxe: LANA, ont tous deux débuté à la première place du Billboard 200 et ont obtenu une certification 8 fois Platine.
La récente tournée en co-tête d’affiche de SZA avec Kendrick Lamar a marqué la tournée en duo la plus réussie de l’histoire de la musique. Elle a remporté 77 prix, dont cinq Grammy Awards, huit Billboard Music Awards, quatre MTV Video Music Awards et trois American Music Awards. Au-delà de la musique, SZA a fait ses débuts dans le film à succès One of Them Days (2025), qui a atteint la première place au box-office.
