**Une étude récente d’Edison Research révèle que le streaming soutenu par la publicité compte plus d’auditeurs que ses homologues payants et sans publicité.**
Depuis des décennies, la musique à la radio était le moyen le plus accessible et gratuit d’écouter de la musique. Cependant, les stations de radio ont traditionnellement été soutenues par des publicités, donc les auditeurs étaient bien habitués à les entendre entre les chansons. La seule façon d’obtenir une expérience « sans publicité » était d’acheter un album en vinyle, en cassette ou en CD.
De nos jours, grâce à des services de streaming comme Spotify, Apple Music et YouTube, de nombreux auditeurs sont prêts à payer un prix premium pour éviter les publicités.
Cependant, les données récemment publiées par Edison Research révèlent qu’aux États-Unis, la plupart des gens passent la majorité de leur temps audio quotidien avec des sources soutenues par la publicité (64%), par rapport aux sources premium sans publicité (36%). Les sources soutenues par la publicité dans cette étude comprennent la radio AM/FM, les flux radio, la musique sur YouTube avec des publicités, les chaînes de discussion SiriusXM, les versions gratuites de sources audio en streaming et les podcasts.
Ceux qui passent le plus de temps avec des sources soutenues par la publicité ont tendance à être plus âgés ; 75% des Américains de 55 ans et plus passent leur temps audio avec de l’audio soutenu par la publicité. Les auditeurs âgés de 35 à 54 ans écoutant de l’audio soutenu par la publicité représentent 65%. Pendant ce temps, ceux âgés de 13 à 34 ans passent presque autant de temps à écouter de l’audio sans publicité (46%) que de l’audio soutenu par la publicité (54%).
**Données et analyses**
Ces données ont du sens, étant donné que les jeunes Américains passent plus de temps sur des plateformes qui facilitent la suppression des publicités de manière relativement simple et peu coûteuse, comme Spotify et YouTube. De plus, les Américains plus âgés sont plus susceptibles d’avoir passé du temps à écouter de l’audio soutenu par la publicité avant l’avènement du streaming, ce qui en fait peut-être moins un obstacle pour eux que pour les générations plus jeunes.
Du point de vue des fournisseurs, l’audio soutenu par la publicité reste un moyen efficace d’atteindre les consommateurs et d’augmenter la notoriété de la marque et des produits. À ce titre, un nombre croissant de services de streaming vidéo intègrent des publicités dans leurs offres payantes, comme Netflix.
Cela soulève la question de savoir si les plateformes de streaming audio comme Spotify suivront l’exemple de leurs homologues vidéo. Des rumeurs circulent cette semaine selon lesquelles les récentes mises à jour publicitaires de Spotify entraîneraient l’apparition de publicités dans les plans payants. En particulier, des rumeurs suggèrent que le plan Premium actuel à 11,99 $ par mois verrait l’introduction d’une quantité limitée de publicités, la société introduisant un niveau supérieur pour une écoute continue sans publicité.
Malgré le démenti de Spotify quant à la véracité de ces rumeurs, certains utilisateurs ont signalé avoir rencontré des publicités dans leurs abonnements Premium payants. Spotify explique cela par un problème technique.
Cependant, il reste à voir s’il s’agit réellement des premiers murmures d’une source de revenus supplémentaire pour le géant du streaming. La société est critiquée depuis des années pour ses paiements de redevances abominables aux artistes.
Peut-être que plus de publicités permettraient à Spotify de verser un plus gros chèque aux artistes sur sa plateforme. Cependant, cela ne signifie pas que ses utilisateurs sont prêts à en payer le prix.
