Un nouveau phénomène TikTok met en lumière le concept de propagande, et la chanteuse Gracie Abrams se retrouve au cœur de la tourmente.
Le phénomène est connu sous le nom de ‘propagande à laquelle je ne succombe pas’ et voit les utilisateurs de TikTok de la génération Z créer des listes de choses, de personnes ou de concepts qu’ils ont étiquetés comme de la propagande – des choses auxquelles ils refusent d’adhérer. Les listes sont souvent accompagnées d’un remix du single de Charli XCX « I think about it all the time » avec Bon Iver et peuvent concerner des choses aussi banales que le lait d’avoine, les Tesla ou même le mariage.
Le phénomène est moins lié à la définition littérale de la propagande qu’à l’expression du scepticisme ou du détachement ironique vis-à-vis des tendances mainstream, des normes culturelles ou de l’engouement sur Internet. Le mot ‘propagande’ est ainsi devenu un mot codé de la génération Z pour désigner tout ce qui est surévalué ou simplement pas pour eux. Alors que les générations plus âgées utiliseraient le terme ‘plante de l’industrie’ pour décrire un artiste qu’ils estiment imposé par la culture populaire, la génération Z a créé sa propre étiquette.
Gracie Abrams et la Controverse
Une grande partie de la cohorte de la génération Z estime que la musique et l’image de marque de Gracie Abrams représentent une esthétique ‘indie mainstream’ largement promue et artificielle. Ils la qualifient de ‘propagande’ pour décrire le concept d’une plante de l’industrie – un moyen de résister à ce qu’ils perçoivent comme une popularité basée sur des algorithmes. Pour la génération Z, c’est un moyen de qualifier quelque chose de gênant tout en se moquant du mainstream pour apprécier la musique.
Certains utilisateurs de la génération Z ont admis que placer Gracie Abrams dans leurs listes d’éléments de ‘propagande’ est un moyen de se moquer du phénomène lui-même. Le statut d’Abrams en tant que figure largement discutée dans la culture pop l’a mise sur le devant de la scène pour la génération Z – bien que l’effort ne soit pas nécessairement une campagne coordonnée de réelle antipathie envers la chanteuse et compositrice. Presque tout ce que la cohorte de la génération Z estime comme étant trop popularisé peut recevoir l’étiquette – Gracie Abrams est simplement la cible actuelle.
Gracie Abrams elle-même n’a pas directement commenté le phénomène, bien qu’elle se soit défendue contre les détracteurs et ait abordé les rumeurs sur TikTok.
