Timbaland se lance dans la création d’un genre musical axé sur l’IA avec son premier artiste généré par IA
Timbaland a décidé de s’approprier la musique IA à sa manière en annonçant le lancement d’une nouvelle société de divertissement axée sur l’IA, Stage Zero, qui travaillera sur un genre musical qu’il appelle « A-Pop ». La société présente déjà au monde son premier artiste généré par IA, appelé TaTa.
D’après Rocky Mudaliar, co-fondateur de Stage Zero et producteur de cinéma, TaTa est l’une des premières étapes du projet « A-Pop » (pop artificielle) de Timbaland. Ce dernier a exprimé son désir de créer de la musique IA depuis l’année dernière, lorsqu’il a commencé à utiliser le programme de création musicale IA Suno, développé par une entreprise dont il est désormais le directeur créatif.
Timbaland affirme avoir « été séduit » par la voix générée par Suno lorsqu’il a téléversé des démos inachevées de ses chansons sur la plateforme. « Il est arrivé un moment où je me suis dit, ‘Hey, cette voix, c’est incroyable’. » Cette voix est devenue celle de TaTa, une jeune femme aux cheveux roses.
Une virtualité de plus en plus réaliste
Alors qu’il n’y a pas encore de date de sortie pour le premier single de TaTa, Stage Zero affirme qu’ils ont l’intention de la rendre aussi authentique que possible. Elle aura une présence sur les réseaux sociaux, en plus de plus d’images générées par IA de l’artiste virtuelle.
Malgré les réticences entourant l’IA, notamment dans l’industrie musicale où la technologie a été un défi pour le droit d’auteur, Mudaliar est convaincu que l’opposition diminuera avec le temps. « [L’IA] n’est pas près de disparaître, » dit-il, comparant l’acceptation inévitable de cette technologie à la façon dont les influenceurs ont été initialement perçus dans le zeitgeist culturel.
Des créateurs humains seront impliqués dans le processus de création de TaTa et de sa musique, ainsi que dans celui des autres artistes IA. Cependant, il est difficile de ne pas voir cette entreprise comme une tentative de réduire l’intervention humaine. Souvent à l’avant-garde de la création musicale définissant une génération, il sera intéressant de voir si cette dernière initiative se révélera significative.
