Believe s’étend une fois de plus en Inde avec le lancement de Mahra Tora, une nouvelle empreinte musicale qui travaillera à « favoriser la scène musicale en pleine croissance du Haryana ».
Believe, basé à Paris, a officiellement annoncé aujourd’hui le lancement de Mahra Tora. Traduisant à « mon style », le label a été divulgué pour la première fois sur les réseaux sociaux il y a environ trois semaines.
Un marché musical en pleine croissance dans le Haryana
Plus de 25 millions de personnes vivent dans l’État indien du Haryana, qui est réputé pour son espace musical en rapide expansion. Selon les rapports locaux, cette croissance a été accompagnée d’un certain examen gouvernemental concernant les paroles et les thèmes de certaines chansons.
Maintenant, Believe affirme que Mahra Tora vise à faire sensation au niveau régional tout en aidant les talents à trouver de nouveaux fans dans différents marchés. Concernant ce dernier point, Vivek Raina, directeur général de Believe India, a souligné les opportunités commerciales perçues de la musique haryanaise « avec des publics au-delà de ses racines régionales ».
Un tremplin pour les artistes haryanais
« La musique haryanaise a connu une montée en popularité fulgurante », a déclaré Raina, « résonnant avec des publics au-delà de ses racines régionales. Avec ‘Mahra Tora’, nous visons à fournir une plateforme solide aux artistes haryanais, en veillant à ce qu’ils disposent des bons outils pour toucher un public plus large et construire des carrières durables. »
Concernant les artistes, Mahra Tora, présenté comme « une voix audacieuse de la jeunesse haryanaise qui crée des tendances, ne les suit pas », cherche à « travailler avec certains des actes les plus prometteurs et établis du Haryana ». Cela comprend huit signatures initiales : Kabira, Ajay Bhagta, Kaka WRLD, GP Ji, Hashtag Pandit, Amit Saini Rohtakiya, Amit Dhull et Renuka Panwar.
Investir dans la scène musicale vibrante de l’Inde
« L’énergie et l’authenticité de la musique haryanaise sont inégalées », a ajouté Shilpa Sharda, responsable des services aux artistes de Believe India. « ‘Mahra Tora’ est notre moyen d’investir dans cette scène vibrante, en donnant aux artistes un soutien de première classe pour atteindre de nouveaux sommets dans l’industrie. »
Believe n’est pas le seul à investir en Inde, où il a acquis le catalogue de White Hill Music l’année dernière. En mai 2025, Reservoir a lancé une expansion en achetant Musicraft Entertainment ; cette opération marquait le premier accord de catalogue de la société dans le pays. Et plus tôt en juin, Sony Music et The Hello Group ont lancé THG India.
Une opportunité à long terme en Inde
Malgré quelques difficultés liées à la transition vers l’écoute payante en Inde, notamment une baisse de 11 % des revenus numériques en 2024, il semble y avoir un incitatif à long terme pour se développer dans ce pays de 1,4 milliard d’habitants, avec des opportunités de streaming international immédiates également à prendre en compte.
